A Canção, marca da GTF de alimentos práticos e congelados, lança sua nova campanha nacional inspirada no universo do futebol e na paixão da torcida brasileira. Com o conceito “Tudo pronto para a sua resenha”, a marca apresenta a “Central do Sofá”, um hub de conteúdo criado pela agência Innova AATB para acompanhar tudo o que acontece ao redor dos jogos, como as reações, os comentários e os memes.
A campanha começou com o lançamento do filme “Esquema”, que apresenta o conceito “Tudo pronto para a sua resenha” e inaugura a narrativa que será desdobrada ao longo da competição. Além disso, estabelece o tom da comunicação ao retratar situações típicas da torcida durante os jogos.
A ação reúne Neymar e nomes do entretenimento digital, como Brabogordinho, Letícia Esteves e Papi Coisa Linda, além da participação ativa do público na construção das conversas e dos conteúdos ao longo da campanha.
No filme, eles aparecem reunidos no sofá debatendo táticas de futebol como se estivessem em uma mesa-redonda esportiva. Entre reações e comentários descontraídos, Neymar brinca com o conceito de “taka-taka Canção”, enquanto os snacks da marca entram em cena como parte da experiência de assistir aos jogos entre amigos.
O filme reforça a Canção como protagonista ao conectar produto, entretenimento e comportamento de consumo em tempo real. Com opções práticas, rápidas e compartilháveis, a marca se posiciona como parceira dos encontros entre amigos e dos momentos de torcida durante as partidas.
Ao longo de todo o campeonato, os canais digitais da marca, Instagram e TikTok, funcionarão como uma verdadeira grade de programação da torcida brasileira. A “Central do Sofá” reunirá reacts, memes, quadros fixos, participações de creators, conteúdos espontâneos e interações com o público.
Como diferencial, a campanha traz um formato inédito de produção: o primeiro “react pré-gravado” do campeonato. A iniciativa consiste em conteúdos planejados para diferentes cenários do torneio, permitindo respostas rápidas, contextualizadas e alinhadas aos temas mais comentados, sem perder a espontaneidade e a conexão com a torcida.
“Foi muito legal participar de uma campanha que mostra esse lado mais leve da torcida”, afirma Neymar. “Todo mundo tem aquela resenha no sofá, com os amigos, a família, comida, brincadeira… E eu também sou assim”, diz o jogador.
Brindes colecionáveis
No ponto de venda, a campanha também se desdobra em uma estratégia promocional alinhada ao conceito “Tudo pronto para a sua resenha”.
A mecânica promocional prevê brindes colecionáveis na compra de produtos participantes, o consumidor ganhe um bowl colecionável exclusivo da marca, com estampas inspiradas no universo do futebol e no Neymar.
A criação e execução da campanha são assinadas pela Innova AATB, que desenvolveu uma estratégia integrada entre conteúdo, creators, social media e ponto de venda para ampliar a presença da Canção durante o campeonato. A campanha terá ainda desdobramentos em streaming e OOH.
“A Canção entendeu que o grande palco desse período não está apenas dentro das quatro linhas, mas também dentro da casa das pessoas”, afirma o sócio-diretor da Innova AATB, Alexandre Carmona.
“Estamos vivendo um novo momento no posicionamento da Canção, com investimentos em campanhas que fortalecem nossa conexão com o consumidor por meio de cultura, entretenimento e experiências do dia a dia”, diz, o CEO da GTF, Rafael Tortola.
