A Kopenhagen lança a campanha “Icônica desde sempre”, uma das maiores iniciativas de comunicação da história recente da empresa. Prestes a completar 100 anos, a marca é a precursora da categoria de chocolates finos no Brasil. O projeto coloca a artesania e os produtos mais tradicionais do portfólio, além de regaste emocional e conexão com o consumidor, no centro da estratégia da marca, utilizando um investimento de grande escala para reforçar a presença da marca no mercado de chocolates finos.
No filme principal da campanha, desenvolvida pela WMcCann, a sacola vermelha é utilizada como o fio condutor da narrativa por ser um dos símbolos mais icônicos da Kopenhagen. A produção explora os bastidores da fabricação de cinco clássicos do portfólio: Nhá Benta, Língua de Gato, Crocantinho, Cherry Brandy e Lajotinha, destacando o uso de ingredientes nobres, o rigor técnico e o tempo de preparo exigido em cada receita. O filme revela cuidados minuciosos, como as 72 horas de conchagem pelas quais passam a Língua de Gato e todos os chocolates da marca, além dos detalhes do Cherry Brandy, um processo 100% artesanal com 14 dias de preparo, dois banhos de chocolate e embalado um a um pelas mãos das artesãs na fábrica. A narrativa conecta o conceito da tagline “Icônica desde sempre” ao cuidado presente em sua produção e às conexões afetivas construídas ao longo de gerações, valorizando tanto os momentos individuais quanto aqueles compartilhados.
A estratégia da campanha está alinhada a dados de mercado que apontam uma transformação no comportamento do consumidor. Estudos indicam que o público tem buscado cada vez mais experiências que combinem conforto emocional, autenticidade e vínculo com marcas de confiança. A comunicação utiliza esses insights para validar o movimento e reforçar o valor percebido do portfólio da Kopenhagen no segmento de chocolates finos.
Segundo Pedro Velardo, Head de Marketing da Kopenhagen, a campanha se destaca como uma das maiores já feitas pela empresa, funcionando como o primeiro passo para o centenário que a marca alcançará em breve. A ação une a valorização da artesania e da excelência produtiva ao resgate da proximidade e da conexão com o público. “Identificamos que o consumidor busca verdade no produto e conexões reais. Ao colocar a sacola vermelha e o nosso trabalho artesanal como protagonistas da campanha, reforçamos os atributos que sustentam a preferência do público pela Kopenhagen“, afirma o executivo.
Complementando a visão de criação do projeto, Guilherme Aché, ECD da WMcCann, explica que o ponto de partida para o filme foi o impacto da embalagem na memória afetiva do consumidor. “A sacola vermelha funciona como um atalho visual imediato para lembranças e celebrações. A nossa proposta foi construir uma narrativa que combinasse essa expectativa do ato de presentear ao protagonismo dos clássicos da Kopenhagen e de seus processos artesanais“, conclui o executivo
A campanha integrada contempla veiculação em canais digitais, mídia exterior (OOH), estratégia com influenciadores e projetos especiais nos principais pontos de contato com o público em todo o Brasil.
Ficha Técnica:
Agência: WMcCANN
Cliente: Kopenhagen
Nome da campanha: Ícones
Time do Cliente:
CEO: Renata Bokel
CCO: Rapha Borges
ECD: Guilherme Aché
Direção de Criação Associado: Vinicius Oliveira e Alexandre Stamm
Criação: Alessandra Cataldi, Guilherme Aché, Clio Azevedo, Flavia Damasio, Augusto Moreno, Matheus Pereira
CSO: Amanda Agostini
Planejamento: Maurilio Filho e Pedro Hypolito
Diretor(a) de Conteúdo: Raisa Sutecas
Gerente de Conteúdo: Camilla Miguel, Gabriela Ferrisi
Supervisora de Conteúdo: Camila Magno
Criação de Conteúdo: Ingrid Alves
Influência: Agência BR Media
VP de Negócios: Fernanda Duca
Negócios: Marcia Fernandes, Shay Sperandio e Victoria Severiana
Chief Data & Media Officer: André Scaciota
Mídia: Willian Mendes de Aveiro, Andressa Pontoni e Douglas Ribeiro
Head de Operações: Carolina do Amaral
Relações Públicas: Danúbia Paraizo
Head de Produção Integrada: Gilberto Pires (Gibinha)
Produção: Tamires Jesus
FILME
Produtora do Filme: Bravo Film Company
Diretor: J. Brivilati
1º assistente de direção: Jose Peroza
2ª assistente de direção: Natália Machiaveli
Storyboard: Juliano Lavrador
Coordenador de produção: Ali Barbosa
Produção executiva: J. Brivilati
Diretor de produção: Marcos Aquino
Produtor: Vitor Aquino
Assistente de set: Luiz Eduardo Queiroz
Assistente de set: Vinicius de Castro
Assistente de set: Thiago Massayoshi
Assistente de set: Diego Novaes
Assistente de set: Vinicius Amorim
Produtora de casting: Thalita Murad
Assistente de casting: Bruno Antenore
Produtora de locação: Luciana Mantel
Diretor de fotografia: J. Brivilati
1º assistente de câmera: Peterson Augusto
2º assistente de câmera: Yuri Camargo
Video assist: Sara Marroni
Logger: Rodrigo Omar (gringo)
Elétrica: Rodrigo Barnett
1º assistente de elétrica: Gaffer Henrique Barcelo
2º assistente de elétrica: Guilherme Dib
Maquinista: Luíz Claudio (Fumaça)
1º assistente de maquinária: Heverton Mirabeti
Dir de arte: Claudia coloni
Prod de objetos: Gabriela chaves
Contrarregra: Daniel bezerra
Ajudante de objetos: Erick roberto
Ajudante de objetos: Guilherme giardulli
Ajudante de objetos: Gustavo aranega
Carrega De Objetos: Artur De Moura
Figurinista: Francine Marson
Assist De Figurino: Isabella Pellegrini
Camareira: Sissa
Camareira: Graça Gomes
Maquiagem: Ariadne Panace
Assist Maquiagem: Jessica Teixeira
Monica Gaibina Financeiro
Montador: Xand Klein
Motion Design: Gui Ferreti
Colorização & Finalização: Marcelo Sant`Anna
Mixagem De Áudio: A9
Diretora De Appetite Appeal: Raíza Pombo
Diretor De Fotografia Appeal: Dennis Pombo
Assistente De Câmera: Lucas Dex
Assistente: Naty Granado
Food Stylist: Tatiana Dambberg (Tatu)
Assistente: Paula Cinini
Assistente: Malu
Estúdio: Barnett Estúdios
Locação: Shopping Center Norte
Câmera E Acessórios: Lumen
Computador Log: Rodrigo Omar
Gerador 7kva: Camera Car Infra
Luz E Maquinária: Barnett Locadora
Rádios: Casa Do Produtor
Caixa Produção: Casa Do Produtor
Estrutura Produção: Barnett Locadora
Equipe De Limpeza: Km Staff
Van Camera: Claudio Silvestre
Van Produção: Vanderlan Sales
Van Produção: Joao Vitor
Pickup Produção: Jose Valter
Pickup Luz / Maquinaria: Marco Antonio
Pickup Arte / Objetos: Antonio Roberto
Carro Figurino: Alex Rosa
Catering: Café Mania
Produtora Vfx: Safari
Elenco
Ator Coad: Leon Marques
Ator Coad”Ester Lopes
Ator Coad: Helena Giovanini
Ator Coad: Mariana Corrêa
Ator Coad: Arlindo Ferro
Ator Coad: Isabella Fernandes
Ator Coad: Caio César Grego
Ator Coad: Marcondes Nunes
Ator Coad: Micaelly Kaory
ÁUDIO
Produtora de Áudio: A9 Áudio
Produtor Musical: Apollo
Atendimento: Nicole Bonani
Coordenação: Paloma Sol
Locução: Débis Candido
Finalização de Áudio: Cleuster e Som3
