O Estadão conquistou o Prêmio TOP de Marketing ADVB 2025-2026 com o projeto Retratos do Câncer, desenvolvido pelo Estadão Blue Studio para ampliar a conscientização sobre uma das principais questões de saúde pública da atualidade.
Mais do que um evento ou uma iniciativa de branded content, a quinta edição do projeto foi concebida como uma plataforma permanente de informação e diálogo, reunindo especialistas, profissionais da saúde, pesquisadores, representantes da sociedade civil, pacientes e parceiros para discutir prevenção, diagnóstico precoce, inovação, tratamento e qualidade de vida.
A programação foi cuidadosamente estruturada para oferecer uma visão abrangente sobre o tema, abordando desde prevenção e diagnóstico precoce até medicina personalizada, inovação tecnológica, políticas públicas e cuidados paliativos. Paralelamente aos debates, histórias reais de pacientes contribuíram para humanizar a discussão e lembrar que, por trás de cada estatística, existem pessoas, famílias e trajetórias marcadas por desafios, esperança e superação.
Esse equilíbrio entre conhecimento científico e narrativas humanas tornou-se um dos principais diferenciais do projeto. A curadoria do Estadão Blue Studio, aliada à participação de jornalistas do Estadão e convidados especializados, permitiu traduzir temas complexos em uma linguagem acessível, mantendo o rigor da informação e aproximando especialistas da sociedade.
A experiência também foi ampliada por uma estratégia integrada de comunicação. O projeto reuniu evento presencial, transmissão digital, conteúdos editoriais, vídeos, redes sociais e ações multiplataforma para construir uma jornada capaz de alcançar diferentes públicos e estimular o debate para além do encontro presencial. Um vídeo-documentário com histórias reais de pacientes, exibido durante o evento e posteriormente distribuído nos canais digitais do Estadão, reforçou a conexão emocional com a audiência e ampliou o alcance da mensagem.
Os resultados demonstraram a força dessa estratégia. Retratos do Câncer registrou mais de 25 milhões de impactos totais, ultrapassou 3 milhões de visualizações nas redes sociais e alcançou mais de 9 milhões de impactos por meio do jornal impresso, consolidando-se como uma das principais iniciativas de conscientização sobre oncologia no País. Mais do que indicadores de alcance, esses números refletem a capacidade do projeto de promover informação qualificada, incentivar conversas relevantes e ampliar a conscientização sobre prevenção e diagnóstico precoce.
Para o Estadão, a premiação representa o reconhecimento de uma estratégia que integra conteúdo, experiência e relacionamento para gerar valor tanto para as marcas quanto para a sociedade. Mais do que celebrar um case de sucesso, o prêmio reforça a importância de investir em projetos que ampliem o debate público, promovam conhecimento e aproximem pessoas de temas essenciais para seu cotidiano.
“Receber o TOP de Marketing ADVB pelo Retratos do Câncer é um reconhecimento que reforça nosso compromisso de produzir projetos que unem relevância, credibilidade e impacto social. No Estadão, acreditamos que a comunicação tem o poder de ampliar debates essenciais, conectar diferentes perspectivas e contribuir para uma sociedade mais bem informada. Retratos do Câncer representa exatamente esse propósito: transformar conteúdo de qualidade em conscientização, diálogo e valor para as pessoas, para nossos parceiros e para o País”, afirma Luís Fernando Bovo, diretor do Estadão Blue Studio.
Edição 2026
Neste ano, o Estadão segue com a iniciativa de conscientizar e debater questões de saúde pública. A sexta edição do Retratos do Câncer já tem data marcada: 9 de setembro, na Casa Natura, em São Paulo. Os temas dos painéis do debate serão:
- Como garantir o diagnóstico precoce do câncer em populações jovens;
- Terapias inovadoras que mudam vidas e ampliam o acesso;
- Da lei à prática: avanços, desafios e equidade no atendimento oncológico;
- A vida durante o câncer: para além do tratamento.
