Influência não se sustenta apenas em números de alcance. Ela nasce da verdade, da credibilidade e da capacidade de gerar conexões genuínas.
Essa foi uma das principais conclusões do painel “Como empresas transformam reputação em crescimento, preferência e valor de mercado”, realizado na abertura do Repcom Influência 2026, promovido pela FSB Holding nesta sexta-feira, 21 de agosto, em São Paulo.
O encontro reuniu líderes de negócios e comunicação para discutir como autenticidade, vulnerabilidade e compromisso com a informação de qualidade se converteram em ativos estratégicos para marcas e empresas, especialmente em um cenário em que a confiança pesa cada vez mais nas decisões dos públicos.
Sandra Chayo, sócia-diretora do Grupo Hope, André Turquetto, CEO da Veloe, e João Vítor Xavier, CEO da CNN Brasil, participaram do debate. Eles analisaram caminhos para transformar reputação em resultado de negócio, destacando que a influência, quando construída com solidez, deixa de ser mera exposição e passa a gerar preferência e valor de mercado.
Para Sandra Chayo, a vulnerabilidade e a imperfeição são elementos que aproximam as pessoas das marcas. “A vulnerabilidade e a imperfeição conectam as pessoas”, afirmou a executiva.
André Turquetto reforçou o papel da comunicação na construção de autoridade. “O modo como falamos cria a autoridade”. De acordo com João Vítor Xavier, a influência está ligada à verdade e à qualidade da informação, independentemente da plataforma. “A influência é a conexão com a verdade”, afirmou o CEO da CNN Brasil.
