A Promoview, portal especializado em brand experience e ativações de marca no Brasil, divulgou o resultado de seu reconhecimento editorial da edição 2026 do Rock in Rio. Foram avaliadas as experiências de mais de 90 marcas presentes na Cidade do Rock ao longo dos dez dias de festival.
O levantamento aponta 11 marcas vencedoras, uma por categoria, definidas por decisão da equipe editorial da Promoview combinada com a repercussão das ativações entre o público que passou pelo festival.
KitKat ficou com o título de Melhor Design e Formato Inovador. A marca, em seu terceiro ano consecutivo no festival, levou um estande de três andares com vista para o Palco Mundo, batizado de “Let’s Rock the Break”. O acesso funcionava por agendamento via QR Code, sistema que eliminava filas ao dar ao visitante um horário certo para retornar durante os shows.
Dentro do espaço, o destaque era o Break Charm Bar, estação onde o público personalizava pulseiras e cordões escolhendo entre diferentes charms exclusivos da marca, peça colecionável montada na hora. Ao lado, o Breakômetro reunia DJ ao vivo e um painel de LED que reagia à energia da pista: quanto mais o público dançava e seguia o comando do DJ, mais o indicador subia, liberando uma “surpresa coletiva” a todos os presentes ao atingir 100% — uma dinâmica pensada para não recompensar ninguém sozinho. Completavam a experiência uma máquina de garra com chocolates, cordinhas de celular, pins e passes-relâmpago para ativações parceiras (LATAM e Itaú), além de colaborações de moda e beleza com a estilista Francesca (FRNC) e com Risqué.
C&A levou Melhor Jornada, e Coca-Cola foi reconhecida como Melhor Programação, puxada pelo espaço Coke Studio 2.0.
Completam a lista: Lagunitas (Experiência Mais Criativa), Seara (Melhor Experiência Gastronômica), Piracanjuba (Mais Interativa), AXIA (Mais Sustentável), Trident (Mais Autêntica), Schweppes (Melhor UGC), Tic Tac (Melhor Foto) e LATAM (Melhor Gamificação).
Por trás das ativações premiadas estão as agências Just Live, Voe Ideias, Samba, Banco_ e Sherpa42.
O resultado reforça um movimento já observado nas últimas edições de grandes festivais: marcas que investem em profundidade de experiência — jornada completa, interatividade real, conteúdo gerado pelo próprio público — tendem a se destacar mais do que ativações centradas apenas em visibilidade ou distribuição de brindes.
Fontes: Promoview | Live MKT News | Publicitários Criativos | Portal G
