O Botafogo aproveita o momento de forte repercussão em torno da chegada do meia-atacante marroquino Hakim Ziyech para lançar uma ativação digital própria. Batizado de Ziyech 22, o game já está no ar integrado à plataforma Camisa 7, e convida o torcedor a competir em um desafio de 22 segundos. O número marca a trajetória do jogador, com passagens por clubes como Ajax, Chelsea e Galatasaray e presença consolidada na seleção marroquina.
Mais do que uma peça de comunicação pontual, o Ziyech 22 nasce de uma iniciativa de engajamento proposta pela FENG e construída de forma transversal com as áreas de Comunicação, Produto, Tecnologia e Operação do Botafogo. A FENG é uma empresa da SISU Ventures especializada em fan engagement esportivo. A lógica por trás da ativação é aproveitar o pico de atenção gerado pela contratação para converter esse interesse em participação, relacionamento, dados proprietários (first-party data) e um caminho de aquisição para o programa de sócio-torcedor Camisa 7.
Como funciona o game
Disponível em Link, a mecânica é simples e direta: o torcedor tem 22 segundos para fazer a maior pontuação possível, entra em um ranking geral, pode jogar novamente para tentar melhorar sua posição e compartilhar o resultado com amigos e nas redes sociais. A experiência está conectada à campanha SOCIO22 e ao programa Camisa 7, criando uma ponte natural entre o entretenimento do jogo e a conversão em relacionamento de longo prazo com o clube.
Para sustentar essa ponte em escala, o time de produto também trabalhou em uma camada de integridade da experiência: o game conta com validações de tentativa e pontuação e com proteções contra manipulações mais simples, incluindo automações e autoclicks, garantindo que o ranking seja confiável mesmo em um cenário de alto volume de acessos.
Growth aplicado a um momento quente do esporte
Para o Botafogo, o lançamento do Ziyech 22 ilustra como um clube pode operar growth de forma transversal a partir de momentos de pico de atenção do esporte: conectando conteúdo, experiência digital, tecnologia, dados e conversão em uma única iniciativa, em vez de tratar a comunicação de uma contratação como um evento isolado.
O Ziyech 22 é a mais recente iniciativa da parceria entre o Botafogo e a FENG dentro do ecossistema digital do Camisa 7, reforçando a aposta do clube em transformar momentos de alta visibilidade em relacionamento contínuo com a torcida.
“Momentos como a chegada de um jogador desse tamanho geram uma concentração enorme de atenção. A questão é como transformar essa atenção em uma experiência que faça sentido para o torcedor e, ao mesmo tempo, gere valor para o clube. O Ziyech 22 nasce justamente dessa lógica: usamos um elemento muito forte da narrativa do jogador, o número 22, para criar uma experiência simples, divertida e compartilhável, mas que também está conectada a uma estratégia maior de relacionamento e Growth”, afirma Mike Lopes, Diretor Comercial & Negócios da FENG.
