A Drum, agência full-service da Omnicom Media, teve a campanha “O Beijo dos Sapos”, criada para Closeup, marca da Unilever, reconhecida pelo Facebook. A iniciativa, desenvolvida para o Dia do Beijo de 2026 foi selecionada pelo time de Marketing Science da Meta para se tornar uma Success Story global da plataforma, após apresentar resultados expressivos no Brand Lift Study.
O reconhecimento vem após uma série de resultados expressivos: a estratégia desenvolvida pela Drum alcançou 4,7 pontos percentuais de lift de marca e de intenção de compra, números que ficaram significativamente acima dos benchmarks da Meta para a categoria.
Realizada entre abril e maio deste ano, a campanha teve como objetivo consolidar o Dia do Beijo como um território proprietário de Closeup. Pelo terceiro ano consecutivo, a marca buscou liderar a conversa em torno da data, desta vez apostando em uma ideia bem-humorada a partir de uma expressão popular: os “sapos” que beijamos.
A Drum partiu da ambição de criar um território que fosse imediatamente reconhecido como pertencente à Closeup. O conceito defendia que, no beijo, o que realmente importa é a boca e o hálito fresco de longa duração.
“A campanha do Dia do Beijo é o momento de maior destaque para Closeup. E esse ano a Drum trouxe a seguinte ideia: quando falamos sobre beijo, falamos sobre boca e não sobre um estereótipo de beleza. E aí, o produto se insere de uma maneira muito natural. A campanha desse ano recontou uma história que todo mundo sempre escutou, mas com um final muito diferente: o sapo, que normalmente viraria príncipe, continuou sendo um sapo pra mostrar que sapos também beijam e, no nosso caso, virou o protagonista pra mostrar que o beijo bom pode estar em qualquer boca.” Acrescenta Vitória Cordeiro, Gerente de Marketing de Closeup na Unilever.
Para transformar a ideia em uma história, a campanha contou com Nicole Bahls, conhecida por compartilhar nas redes sociais sua rotina em uma fazenda onde os animais recebem nomes de celebridades. No conteúdo, Nicole encontrou um sapo e decidiu batizá-lo de Diogo Defante, em uma referência divertida ao comediante e à expressão “beijar um sapo”.
A narrativa foi construída em diferentes momentos. Na fase pré-Dia do Beijo, Nicole apresentou o sapo e passou a compartilhar conteúdos com o animal, enquanto Closeup entrava na história. O grande desfecho aconteceu em 13 de abril, Dia do Beijo, quando Nicole chamou pelo “Diogo Defante” na fazenda e, em vez do sapo, encontrou o próprio comediante, que apareceu para protagonizar um beijo com ela.
A ação reforçou de maneira descontraída a mensagem central da campanha: neste Dia do Beijo, celebre os sapos que beijamos, porque no beijo, o que importa é a boca e o hálito fresco de longa duração.
Após o momento principal, Nicole e Diogo Defante continuaram repercutindo a história e os conteúdos da marca ao longo dos meses de abril e maio.
“Conseguir um lift de marca e de intenção de compra tão acima dos benchmarks da Meta mostra que, quando a criatividade encontra a estratégia certa de canal, a mensagem não só engaja, mas move o ponteiro para a marca. Ser reconhecido globalmente pela Meta reafirma a visão da Drum de construir narrativas que geram relevância cultural e performance real.”, afirma André Havt, CCO da Drum.
O reconhecimento reforça a capacidade da Drum de liderar projetos integrados, desenvolvendo ideias que partem de um território cultural e se transformam em plataformas de comunicação de alta conversão e construção de marca para seus clientes. No caso de Closeup, a campanha conseguiu unir entretenimento, influência e construção de marca em uma narrativa pensada para acompanhar o consumidor antes, durante e depois do Dia do Beijo.
“O Beijo dos Sapos” teve a Drum como agência líder e responsável pela criação do conceito, com Initiative na estratégia de mídia, Spark na frente de influência e Sand na produção dos conteúdos.
A campanha passa agora a integrar o portfólio global de Success Stories da Meta, levando o trabalho desenvolvido para Closeup pela Drum a uma audiência internacional.
Confira a Success Story global de Closeup na Meta
Ficha Técnica
Título: Dia do Beijo Closeup – O beijo do sapo
Agência: Drum
Anunciante: Unilever – Closeup
Produto: Closeup Freshness
Duração: 2 meses (abril e maio)
CCO: André Havt
Diretor de Criação: Fábio Nunes
Criação: Rafael Parra, Karina Schubert
Marcas & Negócios: Lucas Giglio, Juliana Jezernicky, Bruna Trevisan
Canais & Engajamento: Vinicius Nascimento, Matheus Campos, Thaina Reis, Emily Soares, Julia Silva
Estratégia: Bianca Reame
Conteúdo: Danilo Caldas, Camila Farias, Milena Gabriel
Produção Audiovisual: Rodolfo Donato, Mayra Spinelli
Produção Gráfica: HUB
Fotógrafo: Sand – Sandro Mendonça
Produtora de Imagem: Sand
Diretor: Sand – Renan Philligret, Matheus Pinho
Produtora de Áudio: Sand
Pós-produção: Sand
Aprovação/cliente: Vitória Cordeiro, Jair Neto, Marcella Caldeira, Felipe Almeida, Daniela Habif
