Pelo oitavo ano consecutivo, o Magalu patrocina o Círio de Nazaré, a maior festa religiosa do Brasil, em Belém, no Pará. A varejista chega à celebração com ações que transmitem mensagens de fé às mais de 2 milhões de pessoas que acompanham as procissões. Entre as ativações está o skyscreen, tela ultrafina de LED suspensa por drones que irá projetar imagens de Nossa Senhora de Nazaré e desejar “Feliz Círio”. A presença do Magalu na festa também inclui a distribuição de 100 000 copos de água aos romeiros (iniciativa que acontece desde o primeiro ano do patrocínio), ações em lanchas, na Estação das Docas e sinalização das lojas da região.
“O Círio de Nazaré é uma festa única no nosso país, na qual a fé e a cultura se encontram. Para o Magalu, que é uma marca genuinamente brasileira e feita de gente que gosta de gente, estar presente nesse momento é algo muito natural”, afirma Breno dos Reis, gerente de marketing do Magalu. “Para este ano, preparamos novidades pensadas para homenagear essa tradição e toda a devoção das pessoas. Vai ser um toque de carinho do Magalu para o povo paraense”.
O sobrevoo do skyscreen acontecerá em 10 de outubro, durante a trasladação, segunda maior procissão da festa. Entre os dias 9 e 11, um barco com tela iluminada irá deixar a mensagem “Magalu deseja um Feliz Círio” para os visitantes da Estação das Docas, um dos principais pontos turísticos da capital paraense. No mesmo período, as lanchas que fazem o trajeto entre o Terminal Hidroviário e a Ilha do Combu, local famoso pela gastronomia local, serão envelopadas pela marca com mensagens de fé. Toda a comunicação visual, que irá se estender às lojas, valorizam a imagem de Nossa Senhora de Nazaré com uma estética do bordado artesanal local.
O Magalu também patrocina pelo oitavo ano a Varanda de Nazaré, projeto criado e capitaneado pela cantora Fafá de Belém. No espaço, que é restrito a convidados, o Magalu irá oferecer massagens, fotos, distribuir brindes e outras ativações da marca.
O Círio é uma manifestação de devoção à Nossa Senhora de Nazaré, chamada localmente de Nazinha, que acontece há mais de 200 anos em Belém. O evento foi reconhecido como Patrimônio Cultural da Humanidade pela UNESCO. A preparação para o Círio de Nazaré começa com antecedência, ainda na residência dos fiéis que recebem parentes e amigos em casa para os 15 dias de celebração. Por isso, o Magalu lançou a campanha promocional “Prepara a sua casa para o Círio”. Será exibida em 20 intervalos comerciais nas emissoras locais de TV, incluindo Record e Globo, além de merchans.
