A concorrência para a contratação de serviços de publicidade do Governo do Estado de São Paulo definiu as quatro agências que passam a integrar o grupo selecionado para atender às demandas de comunicação do anunciante público. Após a análise dos recursos apresentados ao longo do processo, Filadélfia, Baila Creative, Calia e Ogilvy foram classificadas entre as primeiras colocadas.
A Filadélfia ficou na primeira colocação, com 78,33 pontos, seguida pela Baila Creative, com 77,74 pontos. Na sequência, aparecem Calia, com 75,42 pontos, e Ogilvy, com 75 pontos. A classificação considera a soma das pontuações obtidas nos invólucros 1 e 3 da concorrência.
O processo licitatório, iniciado no final de 2025, passou por uma revisão após a apresentação de oito pedidos de reavaliação por parte das agências participantes. Entre as empresas que recorreram estavam Calia, Cálix, Filadélfia, Lola\TBWA, Mene e Portella, Ogilvy e Propeg. Com a revisão do resultado, a composição final das quatro vencedoras foi definida pela comissão responsável pela concorrência.
Para as agências selecionadas, a conquista representa a oportunidade de participar de um dos principais processos de comunicação institucional do país, contribuindo para campanhas e ações voltadas à população do estado de São Paulo.
A nova configuração reforça ainda a diversidade de perfis presentes no mercado publicitário paulista, reunindo diferentes estruturas e trajetórias em uma concorrência marcada pela participação de 23 licitantes. O resultado evidencia a relevância da criatividade, da estratégia e da capacidade técnica na disputa por grandes contratos de comunicação pública.
A contratação faz parte de um processo que teve início antes do período eleitoral de 2026. Embora a definição do resultado tenha ocorrido em maio deste ano, a concorrência teve suas etapas iniciadas anteriormente, seguindo os procedimentos previstos para a contratação de serviços de publicidade pelo Governo paulista.
Com a definição das quatro agências, Filadélfia, Baila Creative, Calia e Ogilvy passam a ocupar posições de destaque em uma das principais concorrências públicas de publicidade realizadas no mercado brasileiro em 2026.
*Créditos: Paulo Macedo/ Propmark
