As campanhas de prevenção já fazem parte do calendário das organizações de saúde, mas o desafio está em transformar informação em compreensão, conversa e cuidado. Foi a partir dessa premissa, alinhada ao posicionamento “Saber é Cuidar”, que o Sabin Diagnóstico e Saúde desenvolveu a campanha “Prevenção sem Vergonha”, criada pela WMcCann. A iniciativa busca tornar temas de saúde mais acessíveis e relevantes para a população, aproximando informação científica da linguagem e da cultura digital.
Com objetivo de promover e ampliar o letramento em saúde da população, a campanha parte da percepção de que a barreira para o cuidado nem sempre está na falta de informação, mas na dificuldade de abordar determinados assuntos “tabu”. Nesse sentido, a estratégia aposta na informação científica, humor e identificação para estimular conversas sobre prevenção de forma mais próxima e acessível.
“A prevenção já tem espaço no calendário. O desafio é conquistar mais relevância nas conversas. Queremos criar situações que despertem curiosidade, identificação e interesse genuíno por temas importantes de saúde, transformando informação em compreensão e incentivo ao cuidado“, afirma Leo Alves, CMO do Grupo Sabin.
Da informação à conversa
O conceito “Prevenção sem Vergonha” foi construído a partir de situações e códigos reconhecidos pelo público. A ideia é usar elementos do cotidiano, como frutas parar criar pontos de conexão. Tendo como base datas de conscientização amplamente abordadas no Brasil, como Outubro Rosa, Novembro Azul e Dezembro Vermelho, a comunicação faz referências visuais com bom humor para tornar os conteúdos mais acessíveis e estimular conversas sobre saúde.
“As campanhas de prevenção já conquistaram espaço no calendário, mas ainda enfrentam o desafio de transformar informação em compreensão e comportamento. Com ‘Prevenção sem Vergonha’, usamos humor, creators e códigos do cotidiano para traduzir temas muitas vezes cercados por tabus e tornar essas conversas mais acessíveis, relevantes e próximas da realidade das pessoas“, afirma Adriana Martins, Diretora de Criação da WMcCann.
Para tornar esse conhecimento mais acessível, a iniciativa reúne creators que atuam como tradutores da ciência para a linguagem das redes sociais. A dupla Ana Bonassa e Laura Marise, do perfil Nunca Vi 1 Cientista, é conhecida por transformar conteúdos científicos em formatos de fácil compreensão, enquanto o infectologista Ricardo Kores combina informação médica e humor para abordar temas relacionados à prevenção e saúde sexual. O principal intuito é acompanhar as conversas sobre Outubro Rosa, Novembro Azul e Dezembro Vermelho por meio de conteúdos proprietários e diferentes formatos de engajamento.
A plataforma conta ainda com uma série de formatos desenvolvidos para manter a conversa ativa ao longo dos três meses de execução. Entre as iniciativas estão quadros como “Vergonhômetro Científico”, “Vergonha? De Mim”, “Plantão Vergonhoso” e “Chat ou Doutor?”, que exploram dúvidas, crenças, comportamentos e situações reais relacionadas ao cuidado com a saúde.
“Tornar a informação compreensível e relevante para a vida das pessoas também é uma forma de cuidado. A campanha nasce dessa combinação entre criatividade, ciência e conexão com a realidade do público“, afirma Ana Paula Beurmann, Head de Branding do Grupo Sabin.
Link do filme: https://www.instagram.com/reels/DeH6IbYhlzu
Ficha Técnica:
Agência: WMcCANN
Cliente: Sabin
Produto: Medicina Diagnóstica
Nome da campanha: Prevenção sem Vergonha
Time do Cliente:
Leonardo Alves
Ana Paula Beurmann
Amanda Oliveira
João Baccile
Monique Barbosa
Victor Hugo de Farias
CEO: Renata Bokel
CCO: Rapha Borges
ECD: Ary dos Santos Nogueira
Direção de Criação: Adriana Martins e Igor Hermes
Criação: Elaine Maia e Débora Lobo
CSO: Amanda Agostini
Planejamento: Gisele Baciano
Head de Conteúdo: Marcela Calura
Conteúdo: Rafael Mandelli
Diretor(a) de Influência: Kainã Faria
Influência: Rodrigo Barbosa
VP de Negócios: Janaina Santos
Diretora de Negócios: Juliana Gobato
Negócios: Sara Backer
Chief Data & Media Officer: André Scaciota
Mídia: Murilo Amaral e Victor Lopes Freitas
Head de Dados: Vinicius Hamburgo
Head de Operações: Carolina do Amaral
Relações Públicas: Danúbia Paraizo e Bruna Teixeira Belmonth
Head de Produção Integrada: Gilberto Pires (Gibinha)
Produção Integrada: Camilla Mendes, Taíta Kuhn, Fabiana Dias
FILME
Produtora do Filme: Arizona
Diretor/Fotógrafo: Adriano Campos
Produtor executivo: Ale Lepiani
Coord. de produção: Lilian Lima
Dir. de atendimento: Luciana Ramos
Atendimento: Melina Saldanha
Direção de Fotografia: Daniel Massa
Assistente de Direção: Gil Alves
ARTE, FIGURINO E ELENCO
Diretor de produção: Alessandra Moreno
Figurinista: Bell Picosque
Cabelo e Maquiagem: Luciene Lanzellote
PÓS-PRODUÇÃO
Coord. de pós-produção: Andreza Oliveira
Montador: Daniel Crepaldi e Nicholas Chaves
Finalizador: Guilherme Sclearuc
Pós-produção: Equipe Arizona
Color: Daniel Massa
Finalização: Equipe Arizona
Tratamento de imagem: Equipe Arizona
ÁUDIO
Produtora de Audio: Arca Entretenimento
Produtor Musical: Gabriel Salles / Celso Filho
Atendimento: Gabriel Salles / Celso Filho
Coordenação: Celso Filho
