A NBA e a Nestlé anunciaram uma parceria internacional de marketing que torna Milo, Nescau e Nesquik parceiros oficiais da liga. O acordo plurianual vale para 21 mercados em quatro continentes, começa em 1º de janeiro de 2027 e é a maior colaboração internacional de marca da Nestlé até hoje.
A iniciativa busca engajar fãs e ampliar a participação de crianças, jovens e famílias no basquete. As ativações incluem programas de formação como Jr. NBA/Jr. WNBA, NBA Basketball School, Jr. NBA/Jr. WNBA Coaches Academies, Her Time To Play e NBA 3X, além de eventos selecionados e plataformas como NBA Global Games e NBA House.
O plano também prevê ações de varejo e experiências locais, com promoções em embalagens da marca NBA e sorteios de ingressos, produtos licenciados e outros prêmios.
O vice-presidente sênior e chefe da Unidade Estratégica de Negócios de Confeitaria e Snacks da Nestlé, Liberato Milo, afirma que as marcas da companhia há décadas apostam no esporte para energizar pessoas, construir confiança e formar hábitos saudáveis.
“Junto com a NBA, usaremos o poder do basquete para nos conectar com consumidores em grande escala, criar experiências localmente relevantes e inspirar mais jovens e famílias a se movimentarem e aproveitarem o jogo”, diz.
A vice-presidente sênior de Desenvolvimento Comercial e Mídia da NBA, Julie Morris, afirma que a Nestlé tem alcance e presença local capazes de ampliar o contato com fãs. “Estamos ansiosos para aproveitar o alcance da Nestlé e sua presença nos mercados locais para nos conectar com os fãs de novas maneiras e apoiar o crescimento contínuo do basquete ao redor do mundo”, afirma a executiva.
A parceria será ativada na Austrália, no Brasil, Canadá, Colômbia, França, Alemanha, Gana, Itália, Indonésia, Malásia, México e Nova Zelândia, além de Nigéria, Singapura, Espanha, Tailândia, Turquia, Reino Unido, Estados Unidos e Vietnã. As Filipinas entram a partir de outubro de 2027.
