Inspirada no verso “Seja na terra, seja no mar”, do hino rubro-negro, a Kenner apresenta, nesta quarta-feira (7), uma nova campanha em parceria com o Flamengo. A partir da conexão entre esses dois territórios, a marca carioca revisita a trajetória do clube e sua relação com a cultura e a identidade do Rio de Janeiro, mostrando que a paixão rubro-negra vai muito além dos gramados.
Criado para a prática do remo, em 1895, o clube construiu uma trajetória que atravessa diferentes cenários da cidade, especialmente o futebol. Na campanha, seis jovens são retratados no Clube de Remo na Gávea, sede do Flamengo e berço de sua tradição esportiva, e na Praia do Vidigal, em uma narrativa que conecta o time à paisagem carioca.
“Essa campanha nasce do desejo de contar uma história que está na própria identidade do Flamengo. Ao colocar esses jovens entre a Gávea e a praia, revisitamos a origem do clube no remo e mostramos essa trajetória como legado. É uma forma de olhar para o passado sem deixar de falar sobre o presente”, comenta Lucas Rodrigues, coordenador de branding, estratégia e cultura de marca da Kenner.
Por trás do processo criativo
Para construir a estética da campanha, o processo criativo atravessou universos além do esporte. “Procurei inspirações no dia a dia, observando como os torcedores mais jovens se vestiam. A partir disso, comecei a transitar muito pelo streetwear e, ao mesmo tempo, trouxe o artesanal para conversar com esse cenário da praia. Por isso, usei os colares feitos com sementes de açaí nas cores do Flamengo, em preto e vermelho”, explica o stylist Ruan Allexander.
A proposta também ganha forma na linguagem visual criada pelo artista e fotógrafo baiano Meneson Conceição, que imprime sua identidade ao projeto. “O nosso ponto de partida foi homenagear o começo do clube, resgatando a história do Pherusa, o primeiro barco do time. Guiados pela ideia de que o Flamengo é campeão na terra e no mar, nosso olhar se voltou para as águas como um portal que conecta e movimenta o time. Além do futebol, o Flamengo representa um lifestyle e está em vários lugares, na praia, na altinha, nas brincadeiras de bairro e nas celebrações.”
Parceria de quatro anos
A trajetória entre a marca e o clube vem sendo construída há quatro anos e, em setembro, ganhou mais um capítulo com a chegada de novas sandálias. Entre as novidades no portfólio está a Megah, que combina palmilha de EVA vermelha, solado preto tratorado em borracha vulcanizada e cabedal preto com tecnologia Hydro-Off, que ajuda a repelir a água. O nome do clube aparece gravado nas tiras ao lado do identificador K, também em vermelho, traduzindo a estética da Nação na sandália.
O modelo Red ganhou três versões estampadas inspiradas na cultura flamenguista: duas com o urubu, símbolo do clube, nas cores preto e vermelho, e uma terceira com arte exclusiva que remete à energia dos estádios, também disponível em versão infantil. A sandália combina cabedal em gel maleável, palmilha impermeável e solado de borracha vulcanizada, que oferece conforto, aderência e resistência, além do identificador lateral em PVC com o icônico K.
Repaginada em preto com solado vermelho, a Rakka, um dos principais modelos da marca, traz o nome do clube gravado em baixo-relevo no cabedal e o icônico K dourado na palmilha. Já a NK6 Flux Pro aposta em uma construção mais robusta, com cabedal mais largo, palmilha texturizada e elementos que proporcionam maior sustentação e segurança aos pés. O modelo combina solado vermelho, entressola cinza e tiras e palmilha pretas, além de trazer o escudo do clube em vermelho no cabedal e uma arte exclusiva na palmilha. A construção versátil acompanha diferentes momentos, da praia aos dias de jogo.
A coleção está disponível no e-commerce (https://www.kenner.com.br/chinelo-do-flamengo), nas lojas oficiais do Flamengo e nas multimarcas parceiras.
Ficha técnica
Direção criativa: Beatriz Alvez @maisquebia, Yago Fernando @fernandoyago e Meneson Conceição @mmeneson
Fotografia: Meneson Conceição @mmeneson
Direção de Fotografia: Matheus Maia @mathmov
Assist. Fotografia: João Falcão @falcão.ft
Direção de Vídeo: Meneson Conceição @mmeneson
Assist. Vídeo: Bianca Passos @biancapassox
Bastidor: Vitoria Santos @asantos____
Produção Executiva: Camila Preta @camillapreta, David Batista @dvdbatista
Assist. Produção Executiva: Gabriela Gomes @gabscgomes
Stylist: Ruan Allexander @ruanallexander
Assis. Stylist: A Karina Romano @akarinaromano
Make: Anne Santana @annesantanamaquiadora
Assis. Make: Beatriz Peixoto @beatriziaa
Nails: Eva Christina Moraes @studioevachris
Assit. Arte: Mariana Bahia
Produção de arte (barco): Sara Canto @encanttar
Casting: Arthur Valdívia (@arthurvaldivia) Allex Miguel (@allexmiguel___) Júnior Brandão @ojotamesmo Matheus Sapinho (@matheusapinho) Matheus Batista (@matheusbatis.ta) Ryan Luis (@ryaanlouis)
