A Lorenzetti apresenta campanha digital para a linha de metais de cozinhas, banheiros, lavabos e áreas de serviço, segmento em que atua há mais de 20 anos. Desenvolvida pela equipe de marketing, a ação estreia na segunda quinzena de outubro sob o conceito “Fluxo Perfeito”.
“A vida flui melhor com escolhas certas” é a mensagem da narrativa, inspirada no movimento da água e na ideia de ambientes que acompanham o ritmo de quem vive neles.
“Com a campanha, buscamos mostrar que o design vai além da forma, enquanto a funcionalidade vai além do uso. Quando esses elementos se encontram, os produtos passam a responder de maneira mais fluida às diferentes demandas da rotina”, afirma o gerente de marketing da Lorenzetti, Paulo Galina.
A estratégia acompanha a jornada do consumidor, da busca por referências à decisão de compra. Inclui mídia display e programática, anúncios no YouTube e presença em streaming na Netflix. No Pinterest, a marca reforça a presença como ambiente de descoberta visual, com Pins e colagens que permitem recortar elementos, combinar referências e acessar link direto para o site.
No Brasil, decoração está entre as cinco categorias mais pesquisadas da plataforma, com 54 milhões de buscas mensais. Além disso, 62% dos usuários procuram conteúdos de decoração ao menos uma vez por ano, segundo dados de outubro de 2023 a setembro de 2024.
“Estar no Pinterest nos permite participar de um momento relevante da jornada do consumidor, durante a busca por ideias e referências para a casa. Queremos inspirar essas escolhas e, ao mesmo tempo, facilitar o acesso às soluções da Lorenzetti”, afirma Galina.
Nas redes sociais, criadores de conteúdo demonstram os produtos em uso real no Instagram e no TikTok. Entre as soluções estão o monocomando Loren Neo, a torneira Swan, o Loren Flex Multiuso e o monocomando Loren Kitchen. A veiculação vai até a primeira quinzena de dezembro e é direcionada para todo o Brasil.
