A primeira lata de alumínio do Brasil foi produzida em 1989, em Pouso Alegre (MG), para a cerveja Skol. A novidade marcou o início da transformação da embalagem no mercado sul-americano, segundo a Ball Corporation.
“A lata de alumínio trouxe um conceito inovador que transformou a forma de pensar o negócio de bebidas na região. As marcas passaram a enxergar a embalagem como uma poderosa plataforma de marketing, um verdadeiro outdoor nas mãos do consumidor”, afirma o gerente do Can Experience, Centro Gráfico da Ball para a América do Sul, João André Vilas Boas.
Entre as inovações da década esteve o sistema de abertura Stay-On-Tab, em que o anel permanece preso à tampa. A superfície ampla para impressão permitiu que campanhas explorassem artes, cores e mensagens ligadas a futebol, feiras agropecuárias, aniversários de cidades e shows musicais.
“As campanhas contavam histórias, levavam mensagens e celebravam momentos e festas do calendário cultural nacional ou regional. Foi uma época muito importante para demonstrar o potencial da lata como plataforma de comunicação”, afirma Vilas Boas.
No início dos anos 1990, as impressoras operavam com quatro cores. Ao longo da década evoluíram para cinco e seis cores. Em 1994, a América do Sul ganhou a primeira lata com efeito degradê, desenvolvida para a Sprite. A produtividade saltou de cerca de 400 para até 1.800 latas por minuto.
“A partir daquele momento, a lata deixou de ser apenas uma embalagem funcional para assumir também um papel de destaque na estratégia de comunicação das marcas”, diz Vilas Boas.
Outros avanços incluíram a redução do diâmetro da tampa (do padrão 206 para o 202), que diminuiu o consumo de alumínio por unidade, e a introdução do formato de 500 ml em 1995, também em Pouso Alegre, além do padrão inicial de 350 ml.
Mais de três décadas depois, parte dessa trajetória está reunida no Museu da Lata, no Can Experience da Ball, em Jacareí (SP), com cerca de 200 exemplares. A evolução segue com tecnologias como a Ball Digital Printing, que permite impressão fotográfica e edições especiais em tiragens menores.
“A história da lata de alumínio é uma história de inovação contínua, adaptação e visão de futuro. A lata se consolidou como uma das plataformas mais versáteis para a comunicação das marcas”, afirma Vilas Boas.
