Depois de assinar a comunicação dos 70 anos da Associação Riograndense de Propaganda (ARP), a agência Escala assumiu a campanha do Salão ARP 2026, com proposta pautada pelo humor e situações inusitadas.
Sob o conceito “Ideia ruim qualquer um pode ter. Salão ARP. Viva as boas ideias”, a iniciativa convidou o mercado a inscrever seus melhores trabalhos. As inscrições fecharam na última semana com 518 peças, que seguem para os jurados.
A campanha parte da premissa de que todo mundo pode ter uma ideia ruim. A Escala criou nove filmes de 15 segundos com personagens em decisões equivocadas. Elas vão desde de um encontro com um urso a uma barba feita com motosserra e churrasqueira à beira de um vulcão. Sem diálogo, locução ou trilha, os filmes são interrompidos antes do desfecho.
O tom marca a transição em relação à campanha dos 70 anos, que usou estética em preto e branco e o mote “Mais vivos do que nunca”. A divulgação do Salão adotou linguagem descontraída e provocativa.
“Criamos a campanha nos divertindo e com a intenção de divertir o mercado. A propaganda precisa despertar sentimentos, e num festival de grandes ideias nada mais justo do que deixar claro que as más não são bem-vindas”, diz o diretor executivo de criação e sócio da Escala, Beto Lopes.
Para o presidente da ARP, Fernando Silveira, a campanha dialoga com a trajetória da entidade. “Os 70 anos reafirmam o papel da ARP no mercado gaúcho. A campanha do Salão traduz essa celebração com leveza e convida o setor a mostrar o que produziu de melhor”, afirma Silveira.
Ficha Técnica
Agência: Escala
Cliente: Associação Riograndense de Propaganda – ARP
Campanha: Salão ARP 2026
Aprovação Cliente: Fernando Silveira e Germano Bedin
Negócios e Atendimento: Felipe Rockenbach
Diretora de Planejamento: Renata Schenkel
Direção Executiva de Criação: Roberto Lopes
Direção de Arte: Lucas Trevisani
Redação: Cristiano Werkhauser
Equipe de Criação: Laura Rodeghero e Eloisa Dornelles
Diretora de Conteúdo: Bruna Dahmer
Produção gráfica e eletrônica: Lucirene Barros
Operações: Simone Portal e Sara Anacleto
Estúdio & Revisão: Adriano Chaves, Vinicius Leal e Gisele Silveira
Produção: Polvo Content
Produção de AI: The Magic AI
Pós-produção: Hub VFX
Produtora de áudio: Lira Música
