Grande perda para o mundo da Comunicação! Aos 90 anos, morreu Mauro Bento Dias Salles, jornalista e publicitário que fez história no país. Sábado, 11, em São Paulo, no Hospital Albert Einstein, de falência múltipla dos órgãos. Segundo a família, padecia de uma doença neurológica (encefalite herpética) há 16 anos, responsável por seu afastamento da vida pública, desde 2007.

Será enterrado hoje 12 de fevereiro em cerimônia restrita à família. Deixa a mulher, Thereza, três filhos, dez netos e dez bisnetos. Mauro Salles nasceu no Recife, em 1932. Desceu para o Sul na década de 1950, formou-se em Direito na PUC-Rio, tendo sido uma figura proeminente no meio da Comunicação e também no meio político. Passou por alguns cargos públicos de influência, na década de 1960, sob influência da veia política herdada do pai, Apolônio, ex-senador. Influência que o seguiria, tendo sido um dos coordenadores, no início dos anos 1980, da campanha “Diretas Já”. E da campanha de Tancredo Neves à Presidência da República, em 1984.

Em 1966, fundou uma das mais prestigiadas agências do país, a Mauro Salles Publicidade, vendida a estrangeiros em 1997, dando origem a uma das grandes agências globais de hoje, a Publicis.

Fundou a agência após passagem importante na TV Globo. De repórter-fotográfico para a revista americana Life, passou a diretor de jornalismo e programação da TV Globo, na fundação da emissora dos Marinho, em 1965. Mauro Salles teve papel “fundamental” no lançamento, criação e projeção do veículo, segundo nota da própria Globo. Contratou um dos grandes criativos da Globo, José Bonifácio de Oliveira Sobrinho, o Boni.

Teve passagem pela chefia de reportagem do jornal O Globo, onde criou a primeira coluna sobre automobilismo no país, que o levaria a incursionar como empresário no meio da propaganda. Liderou o grupo Diários Associados como vice-presidente executivo em 1977, depois voltou pra Globo e foi chefiar os vários veículos do grupo na sucursal em São Paulo.