Jim Beam, marca de bourbon que possui mais de 225 anos de história e pertence à nipo-americana Beam Suntory, terceira maior produtora mundial de bebidas destiladas, anuncia o lançamento de sua nova campanha no Brasil. Tudo de bourbon. Isso é Jim Beam é o conceito que guia a comunicação, um genuíno bourbon que segue sua receita original há sete gerações (75% milho, 12% cevada maltada, 13% centeio e 0% filtrado em carvão vegetal), valorizando a sua origem, o tempo e a tradição da família Beam.

Criada pela agência Repense, a comunicação tem o objetivo de posicionar a marca de forma genuína, reforçando seus principais pilares, ao explicar quais são as características e possibilidades do Bourbon, uísque americano da região do Kentucky. E conectá-lo ao churrasco, assim como em seu local de origem, com o molho barbecue. Ao mesmo tempo, a campanha também mostra que a bebida é democrática e permite que o consumidor abuse da criatividade, para preparar drinques diversos, sem regras, e do seu jeito.

“Queremos tornar Jim Beam ainda mais conhecida por seu público-alvo, além de educá-lo sobre como é possível consumir Jim Beam e criar drinques, livremente, com um bourbon de qualidade, em ocasiões gregárias”, diz André Rodrigues, head de Marketing da Beam Suntory Brasil.

Tudo de bourbon. Isso é Jim Beam é o conceito que guia a comunicação. E mostra que Jim Beam é um genuíno bourbon e segue sua receita original há sete gerações (75% milho, 12% cevada maltada, 13% centeio e 0% filtrado em carvão vegetal), valorizando a sua origem, o tempo e a tradição da família Beam.

“Jim Beam tem muita história, uma longa trajetória de sucesso e é uma bebida diferenciada pela originalidade e espírito americano. O nosso desafio foi fazer uma ponte entre os assets da marca internacional com algo que fizesse sentido para o consumidor nacional”, diz Alexandre Ravagnani, diretor Executivo de Criação, da Repense.

A campanha conta com iniciativas que acompanham toda a jornada do consumidor, englobando veiculação em Pay TV, OOH, Digital, execuções de PR lideradas pela agência TAO Public Relations e o site (https://jimbeambrasil.com.br/).