Relatório da Kantar, Brand Footprint Latam 2023, aponta que os consumidores perderam 25% de seu poder de compra, nos últimos dois anos, na América Latina. Corroído pela inflação. No fim de 2022, 100 dólares compravam 30 unidades a menos do que em 2020.
O que resultou numa racionalização das compras. Ano passado, os latino-americanos visitaram 18% mais canais do que no ano anterior, para aproveitar ofertas. Compraram, em média, 93,4 marcas – quase cinco a mais do que em 2021, com o objetivo de avaliar o custo-benefício.
Com menor poder de compra, o consumidor esquece a fidelidade e amplia as escolhas de marcas para economizar, sem querer perder qualidade. Nesse contexto, as empresas regionais se saíram ligeiramente melhor do que as globais.
Em relação às marcas mais compradas, o Top cinco das empresas mais escolhidas na América Latina aponta Coca-Cola (1º), Colgate (2º), Bimbo (3ª), Pepsi (4ª) e Grupo Lala (5ª colocação).
O relatório da Kantar abrange mais de 5 mil marcas locais e 37 mil globais. Contempla 14 mercados, que retratam os hábitos de 90% da população regional: Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá, Argentina, Bolívia, Brasil, Chile, Colômbia, Equador, México e Peru.
