A Volkswagen do Brasil, como patrocinadora oficial do The Town – o maior festival de música, cultura e arte da cidade de São Paulo – estreia a campanha publicitária do T-Cross The Town, o carro oficial do evento. O festival espera reunir 500 mil pessoas nos dias 2, 3, 7, 9 e 10 de setembro no Autódromo de Interlagos.
O SUVW T-Cross The Town é a versão especial e limitada do modelo que é líder do segmento de SUVs no Brasil, com mais de 40 mil unidades comercializadas em 2023. Além disso, a Volkswagen mantém sua liderança como marca no segmento de SUVs no País com T-Cross, Nivus e Taos, que já somam mais de 74 mil unidades emplacadas neste ano. Fonte: Renavam.
Criada pela AlmapBBDO e dirigida por Dulcídio Caldeira, da Boiler Filmes, a campanha traz os bastidores de uma montagem fictícia de um T-Cross The Town com instrumentos musicais. É uma alusão divertida ao “SUVW que é feito de música”. As cenas foram gravadas em um cenário lúdico que lembra uma fábrica com atores interpretando profissionais de uma linha de produção trabalhando ao som de rock-n’-roll.
“A campanha do SUVW T-Cross The Town celebra de forma criativa e irreverente o lançamento da versão especial do SUV mais vendido do País e também destaca o patrocínio da Volkswagen do Brasil ao The Town, o maior festival de música, cultura e arte de São Paulo. Com uma pegada jovem e descontraída, a campanha reforça a imagem da Volkswagen como uma marca cada vez mais humana, conectada, vibrante e próxima das pessoas. E nesse contexto, o território da música é estratégico para aproximar a Nossa VW dos mais diversos públicos”, afirma Livia Kinoshita, gerente executiva de Marketing Comunicação da Volkswagen do Brasil e Região América do Sul.
“Há anos, trabalhamos a imagem e o posicionamento da marca como uma referência dentro dos principais festivais de música no Brasil. E a afinidade com o tema é tão grande que, no filme, trazemos a fictícia ‘Fantástica Fábrica de Volkswagen’ para mostrar que os carros são feitos de tecnologia, design e de ‘muita música’ também”, comenta Rodrigo Almeida (Monte), diretor executivo de criação da AlmapBBDO.
Com veiculação em TV aberta e canais digitais da marca, a campanha também conta com mídia OOH, banca de influenciadores e ativações de brand experience nos palcos Skyline, Rota 85 e Cidade da Música. Também desenvolvidas pela AlmapBBDO, as experiências visam celebrar os 70 anos da Volkswagen no Brasil.
