A mídia externa (Out Of Home) é o segundo meio publicitário mais consumido no Brasil. De acordo com o estudo Inside OOH 2023, da Kantar IBOPE Media, ele atinge 89% dos brasileiros, na média, e 95% da população do Distrito Federal.
Presente em diferentes momentos da rotina dos brasileiros, a publicidade no meio é vista, principalmente, em estabelecimentos comerciais (72%), transportes (64%), mobiliário urbano (63%) e grandes formatos (59%). Independentemente do local, porém, o digital está em evidência. Entre pessoas que viram publicidade em OOH, 66% disseram ter contato com o meio em formatos digitais de exibição – alta de 14% nos últimos seis anos.
“A publicidade, em formatos digitais de OOH, abre diferentes possibilidades para uso de criatividade e interatividade por parte das marcas para alcançar o público de maneira efetiva. Isso pode ser percebido, diretamente, no impacto e na aceitação do público: 93% acreditam que anúncios de OOH em formatos digitais chamam mais atenção e 81% gostam de ver publicidades nesse estilo”, diz Paula Carvalho, diretora de Media Owners na Kantar IBOPE Media.
Os anúncios em OOH permitem às marcas uma maior interação com seu público e, consequentemente, maior probabilidade de conversão. De um lado, 79% das pessoas que viram anúncios em OOH interagiram com uma propaganda desse tipo – 40% buscaram informações sobre a marca, 37% passaram a seguir a empresa nas redes sociais e 31% escanearam um QR Code. Por outro, 68% das pessoas que viram anúncios em OOH compraram algum produto ou serviço que estava na publicidade.
Segundo a Kantar IBOPE Media, as características mais marcantes dos anúncios em OOH são criatividade (57%), uso da tecnologia (32%) e atualização sobre novidades ou promoções de marcas e produtos (27%).
