Knorr, marca de temperos e caldos prontos, retorna à mídia com o lançamento da campanha “Prove antes de julgar”, para divulgar a nova fórmula da linha Knorr Zero Sal. Com mais ervas e especiarias. Com um mote que provoca o consumidor a se desfazer de seus julgamentos e preconceitos sobre temperos prontos, a marca se reinventa. A ideia é reforçar o compromisso de Knorr em oferecer opções mais balanceadas e práticas.

“Vivemos em meio a muitos pré-julgamentos, por isso, queremos provocar o consumidor a provar o produto antes de julgar e ver como ele combina o sabor, eficiência e praticidade, sem adição de sal”, diz Carolina Riotto, head de Marketing de Nutrição Brasil da Unilever. 

De acordo com uma pesquisa da Kantar, os temperos prontos são a preferência do público de 16 a 24 anos de idade. Pensando nisso, a estratégia da campanha também é entrar nessa conversa e apresentar para os consumidores mais jovens os benefícios e diferenciais desses ingredientes na cozinha, como a facilidade na hora do preparo das refeições e a chance de explorar e incluir novos temperos no dia a dia.

A campanha multiplataforma, desenvolvida pela Mediabrands – MullenLowe e initiative, conta com o apoio de um squad de influenciadores, entre eles o ator Júlio Rocha.

“Muitas coisas vêm à cabeça das pessoas quando se trata da categoria de caldos e temperos prontos. A linha Zero Sal feita com mais ervas e especiarias chega para quebrar alguns desses conceitos”, diz Kiko Borger, diretor de Criação da Mediabrands – MullenLow.