Sete em cada 10 brasileiros financiam imóveis na Caixa, de acordo com informações do mercado, um cenário que levou a agência Propeg a promover a nova campanha do banco sob o conceito “Se é habitação, chama a Caixa”. Os filmes apresentam brasileiros em diferentes fases da vida, como um jovem em seu primeiro lar após saída da casa de seus pais e recém-casados, demonstrando os regionalismos por meio dos nomes que os personagens usam ao falar de suas casas, como “cafofo“, na Bahia, “goma“, em São Paulo e “baia”, em Santa Catarina.
O intuito é mostrar que, independentemente do regionalismo usado para definir o que é um lar, a Caixa sempre marcará presença. Na identidade visual, os criativos da Propeg retrataram os diferentes tipos de moradias, perfis de pessoas e famílias a partir de ilustrações, para que o público se aproxime das representações e das suas sensações.
“Ilustramos na identidade visual que cada casa tem um mundo próprio, feito de pessoas, momentos, memórias e elementos que lhe dão uma personalidade única”, afirma o diretor de arte da Propeg, Tiago Machado. “Com uma identidade rebuscada, moderna ou simples, cada casa torna-se única graças aos móveis, itens de decoração e personalidade, e procuramos representar isso na campanha com elementos 3D”, diz.
A campanha iniciou a veiculação nesta terça-feira, dia 23 de julho, com estreia no Jornal Nacional, da TV Globo. Além do filme, também conta com jingle em rádio, spot para streaming de áudio e mídia exterior. As redes sociais contam com cards e filmes específicos com a linguagem de cada plataforma.
Ficha Técnica
Título: Chama a Caixa
Cliente: Caixa
Produto: Institucional
CEO: Vitor Barros
CCO: Emerson Braga
Direção de Criação: Maurício Passarinho
Criação: Masao Yogi, Tiago Machado, Maurício Passarinho, Genival Junior, Rafael Paulino e José Lemos
Diretora-Geral: Duda Guedes
Atendimento: Manoela Cunha, Sabrina França e Isadora Hida
Mídia: Guilherme Franco, Scheila Bittencourt, Luana Abrantes, Amanda Almeida, Jéssica Santos, Ana Rodrigues, Eduardo Rogeri e Arthur Costa.
BI: Mayara Ferreira, Sergio Brisolla e Victoria Lampert
CSO: Melina Romariz
Planejamento: Maurício Pinho, Alice Sampaio e Giovanna Molinari
Produção RTV: Wilma Godoy e Dinho Souto
Gerente de Produção: Wilma Godoy
Supervisor de Produção: André Coni
Produção Gráfica: Wilma Godoy e Milena Gomes
Produção Digital: Raquel Boreli
Finalização: Jean Carlos
Produtora Filme: Ilha Crossmídia
Direção Executiva: Palu Rossi
Produtor Executivo/Diretor Operacional: Adriano Oliveira
Gerente Comercial e Novos Negócios: Celia Queiroz
Gestão: Carol Ravenna
Atendimento: Wilka Nepomoceno e Camila Muller
Direção de Cena: Lucas Fogs
Direção de Fotografia: Thiago Coghi
Assistente de Direção: Igor de Paula Silva Tezin
Diretor de Arte: Guilherme Santos Martins
Assistente de Arte: Jessica Flavia Souza
Coordenadora de Produção: Rosângela Lima de Araujo
Diretora de Produção: Maice Ramos e Mônica Favaretto
Produtora de Elenco: Marcella Caldo
Produtora de Figurino: Maria Eduarda Iungue Javorski
Produtora de Locação: Ticiana Bonacin
Make e Hair: João Victor Marcolino
PÓS-PRODUÇÃO
Produtora: Ilha Crossmídia
Gerência de Pós-Produção: Ana Paula dos Santos Sanches
Montagem (filme principal): Bruno Silva
Montagem (reduções): Bruno Silva
Color: Cedrique Borgias
Motion: Pedro Lima e Rodrigo Tavares
Finalização: Bruno Silva
ÁUDIO
Produtora de Áudio: Comando S
Atendimento: Elis Pedroso e Juliana Marchetti
Diretor Musical: Serginho Rezende
Produtor Musical: Lucas Rezende e Magno Vitto
Sound Design: Equipe Comando S
IMAGENS
Fotógrafo: Rudy Hühold
Figurinista: Cristina França
Maquiagem: Juliana Rocha
Assistentes: Thiago de Paula e Áquila dos Santos
Ilustrador: Raphael FS
Tratador: Raphael FS
FILME WEB
Produtora Filme: Maria Quiteria Filmes
Direção Executiva: Márcia Guerra
Atendimento: Manuela Paiva e Érica Greco
Direção de Cena: Thiago Vieira
Assistente de Direção: Paola Veiga
Direção de Fotografia: Marconni Andrade
Diretor de Produção: Marcelo Boro
Produtora de Elenco: Camila Barcellar
Produtora de Figurino: Lídiana Queiroz
Make e Hair: Make top
PÓS-PRODUÇÃO
Produtora: Maria Quiteria Filmes
Coordenação: Mathaeus Tota e Vanessa Miranda
Montagem (filme principal): Ray Caldas, Gennaro e Lorenzo Soares
Color: Bruno Tiezzi
Motion: Sérgio Mutuca
Finalização: Vanessa
Supervisor de set: Pedro Sousa
