Inspirada no crescente interesse das pessoas por questões ambientais, a Panasonic desenvolveu uma campanha que não só apresenta suas iniciativas do Panasonic Green Impact (PGI), visão ambiental de longo prazo da marca, mas também dialoga diretamente com o público que busca se conectar com marcas que demonstram um compromisso real com causas sustentáveis e valorizam empresas que as adotam.

De acordo com uma pesquisa da Confederação Nacional da Indústria (CNI) divulgada em outubro de 2024, 88% dos brasileiros adotam regularmente mais de cinco práticas sustentáveis em seu dia a dia e estão mais dispostos a consumir produtos que não comprometem o meio ambiente. 

Atenta sobre o tema, e em um formato de talk show, a Panasonic reuniu suas embaixadoras, a atriz Mariana Ximenes, a atleta Rebeca Andrade e a atleta paralímpica Luiza Fiorese para  compartilhar suas visões sobre sustentabilidade, sobre as iniciativas do PGI e as inovações tecnológicas ecoeficientes dos produtos da marca.

Assim nasceu a nova etapa da campanha “Magic”, que é assinada pela tagline “Sustentabilidade e o melhor da tecnologia japonesa no toque de um botão”.

“A estratégia de comunicação visa reforçar o quanto a sustentabilidade faz parte do DNA da Panasonic desde sua fundação”, afirma o diretor de Produtos e Marketing da Panasonic do Brasil, Caio Marques. “A economia de energia, de água, de recursos e a preocupação em contribuir com o desenvolvimento sustentável da sociedade sempre estiveram entre nossos princípios”, diz.

Com direção da agência Repense, recortes do bate-papo dinâmico se transformaram em pílulas de conteúdo de diversos formatos.

Para a diretora de Criação da Repense, Aline Leucz, a ideia de realizar o encontro das três embaixadoras foi muito assertiva. “Elas não se conheciam pessoalmente antes do talk e aconteceu uma química no set”, diz Aline. “Teve momento selfie, histórias pessoais, que resultaram em um conteúdo que fala de um assunto sério, de um jeito muito leve. Esse era o objetivo.”

Entre as iniciativas do PGI abordadas no talk show, estão a meta global da empresa de alcançar emissões líquidas de CO2 praticamente zero até 2030 em suas operações, o uso de energias renováveis, reaproveitamento de água da chuva na produção, reflorestamento e economia circular.

Os benefícios que chegam diretamente ao consumidor final e impactam na decisão de compra também foram pauta da conversa sobre produtos ecoeficientes:  máquinas de lavar que economizam aproximadamente 30 litros de água por ciclo, geladeiras com a mais alta classificação energética do Inmetro, A+++, que economizam mais de 48% de energia.

Junto com parceiros, a Panasonic coleta e recicla geladeiras de qualquer marca, colaborando com a economia circular e evitando descartes irregulares. Os materiais reaproveitados retornam para a cadeia produtiva como matéria-prima, e o consumidor que solicita a retirada de uma geladeira antiga pode ainda receber 20% de desconto na compra de uma nova geladeira Panasonic.

A campanha será veiculada nos canais oficiais da Panasonic, redes sociais de influenciadores, veículos que dialogam diretamente com o público interessado em causas ambientais e mídia OHH, ampliando as discussões sobre sustentabilidade.