A Tial lança em maio uma nova categoria de produtos em parceria com a NR Sports, empresa que detém os direitos de exploração de imagem do jogador Neymar. Composta por bebidas mistas de frutas com água de coco, ela será vendida com a marca Pley by Ney.
Criadas com o objetivo de alcançar o público que busca um estilo de vida ativo, inspirado na personalidade urbana e criativa de Neymar Jr, as bebidas da Pley by Ney marcam a estreia de uma nova categoria, a “Active Lifestyle Drink”.
A linha tem sabores marcantes sem adição de açúcares, que serão comercializados em três sabores: Tropisamba (laranja e acerola); Mangofunk (abacaxi com manga); e Greengroove (uva verde, limão e guaraná). “É um produto com uma pegada alegre e tropical”, diz Neymar.
O público-alvo do produto, que será comercializado em embalagens de 1L e de 250 ml, é amplo. Vai da geração Z, que possui forte identificação com o jogador, até pessoas que buscam uma bebida pré e pós atividade física, ou ainda um componente com sabores únicos, que sirva de base para a elaboração de coquetéis sem álcool em festas e eventos.
“Neymar representa aspectos muito marcantes da cultura brasileira como a criatividade, alegria e resiliência”, diz o CEO da Tial, Victor Wanderley.
Para o desenvolvimento do conceito da marca, foi contratada a Rebu, agência de branding brasileira com escritório em Nova York, que aproveitou a identificação do jogador com a palavra Ney, como é carinhosamente chamado pelo público geral e pela imprensa.
Ao alterar a palavra Play para “Pley”, a marca criada unifica a essência da brincadeira e da diversão, atitudes muito presentes no estilo de vida e de jogo do Neymar Jr, com a marca “Ney”. “Acreditamos que a marca tem tudo para ser forte, referência no mercado brasileiro, em um primeiro momento, e com potencial global”, diz Wanderley.
A parceria que deu origem a Pley by Ney é resultado de um acordo entre a Tial, NR Sports e a Fun Brands, empresa com sede na Flórida (EUA), idealizadora do projeto. “O projeto nos foi apresentado inicialmente pela Fun Brands que, ainda no início de 2024, fechou um acordo para desenvolver essa marca junto a NR Sports, empresa que detém os direitos de imagem do Neymar”, afirma Victor Wanderley, CEO da Tial.
O principal investidor do projeto é a Icon International Inc., empresa que negocia US$ 2 bilhões de mídia ao ano, nos Estados Unidos. A Icon será responsável pelos investimentos em marketing e pela negociação de mídia internacionalmente.
“Por ser uma bebida ‘do Neymar Jr’, participei diretamente na validação do conceito do produto e da formulação”, diz o atleta. “Tenho certeza de que todos que se identificam com meu estilo de vida vão gostar do resultado final.”
