A CAIXA, em parceria com a Propeg, apresenta uma ação especial com o influenciador Gil do Vigor, criada para fortalecer sua conexão com a Geração Z e promover a educação financeira de forma acessível e descontraída. Voltada para jovens entre 14 e 24 anos, a iniciativa busca incentivar hábitos mais conscientes e preparar o público para lidar melhor com o dinheiro no presente e no futuro.
A iniciativa, que teve início com a participação da CAIXA no Aulão do Vigor, foi realizada em outubro de 2024, quando Gil abordou temas como planejamento financeiro, diferença entre desejos e necessidades, e a importância de equilibrar os impulsos de consumo. A transmissão do evento alcançou uma audiência nacional e, como parte da estratégia, também gerou conteúdo digital de educação financeira que está sendo divulgado nas redes sociais do influenciador.
Com a série de vídeos Pensando fora da CAIXA, criada especialmente para a ação, Gil compartilha dicas práticas de como descomplicar conceitos financeiros, controlar gastos e entender a importância do planejamento para poupar dinheiro de forma inteligente. A série foi desenvolvida para a Geração Z, que, apesar de ser a força econômica do futuro, ainda carece de representatividade no mercado financeiro – uma realidade refletida no perfil da base de clientes da CAIXA, cuja maioria tem mais de 35 anos.
“Com esta ação, a CAIXA reafirma o seu compromisso de se aproximar cada vez mais dos jovens, trazendo conteúdos relevantes e promovendo a conscientização financeira de forma leve e envolvente. A parceria com o Gil do Vigor é uma maneira inovadora de descomplicar a educação financeira e gerar uma verdadeira conexão com o público da Geração Z”, ressalta Manoela Cunha, diretora de atendimento da conta da CAIXA na Propeg Brasília.
A ação será intensificada durante a 12ª Semana Nacional de Educação Financeira, que ocorre de 12 a 18 de maio de 2025, quando a CAIXA publicará vídeos produzidos com Gil do Vigor em seu canal no YouTube. A estratégia de mídia digital, 100% focada em canais online, busca alcançar o público jovem de forma autêntica e interativa.
