A Itaipava, marca do Grupo Petrópolis, anuncia oficialmente a criação do Dia do Chopp Itaipava. A data será celebrada anualmente na véspera do já conhecido Dia da Cerveja, que acontece na primeira sexta-feira de agosto.
A ideia parte de uma explicação técnica: o chope é a cerveja em seu estado mais fresco, sem passar pela pasteurização. Por isso, fica pronto antes da cerveja tradicional. Aproveitando essa diferença de produção, a Itaipava lança a data como um marco inédito para os amantes da bebida.
Ao mesmo tempo, a marca reposiciona seu chope como protagonista do calendário e amplia o período de celebração para os consumidores.
“A criação do Dia do Chopp Itaipava posiciona a marca como incentivadora oficial das celebrações cervejeiras no país”, diz a gerente de comunicação do Grupo Petrópolis, Marina Madureira. “Com isso, mostramos que o consumidor pode brindar em dobro, começando pelo nosso chope no dia 31, e seguindo com a cerveja no dia 1º.”
Criada pela WMcCANN, a ação terá presença nas redes sociais e ativações com influenciadores. Nesse dia 31, o criador de conteúdo Cristian Bell será o porta-voz oficial da data, explicando ao público por que o chope é celebrado antes da cerveja.
À meia-noite, o conteúdo se transforma: como o chope se torna cerveja após a pasteurização, a comunicação também vira a página e convida os consumidores a brindar o Dia da Cerveja.
A estratégia inclui conteúdos informativos, além da participação de Zulu e Beto Oliver, que destacarão o portfólio de cervejas da marca. A estratégia ainda inclui ações digitais que reforçam o caráter técnico, festivo e proprietário da nova data.
– Assista aqui ao conteúdo: https://www.instagram.com/p/DMxxC5VMqro/
