A nova campanha MAM em Movimento, criada pela Africa Creative, vai destacar a partir de 25 de agosto uma nova rodada de ações do Museu de Arte Moderna de São Paulo (MAM) na cidade de São Paulo.
A iniciativa tem o propósito de ampliar a presença do museu na capital paulista por meio de exposições, atividades educativas e cursos realizados em instituições parceiras e ambientes virtuais, garantindo a continuidade da programação enquanto sua sede permanece temporariamente fechada para obras na marquise do Parque Ibirapuera.
Entre as ações já realizadas, destaca-se a mostra MAM na Cinemateca: corpo e cidade em movimento, exibida em sessão única no último dia 16 de julho, na Cinemateca Brasileira.
Com curadoria de Cauê Alves e Miguel Chaia, a seleção reuniu obras em vídeo de artistas como Berna Reale, Lia Chaia, Cinthia Marcelle e Cao Guimarães, parte da coleção doada por Miguel Chaia ao museu.
A partir dessa exposição, a Africa Creative desenvolveu uma campanha de mídia externa (OOH), espalhada por diversos pontos da cidade. Com frases e imagens inspiradas nas obras e nos temas apresentados, a comunicação transforma o espaço urbano em extensão do museu e reafirma a conexão histórica entre o MAM e a Cinemateca.
“Queremos impactar a cidade com arte e provocar uma reflexão sobre o movimento dos corpos e os espaços que habitamos”, afirma o diretor de relações institucionais e sustentabilidade da Africa Creative e diretor do MAM São Paulo, Raphael Vandystadt.
“Mesmo com a sede temporariamente fechada, o MAM continua ativo na vida cultural da cidade”, diz Cauê Alves. “A campanha MAM em Movimento reforça nosso compromisso com o público, levando com excelência arte e reflexão para além das paredes do museu para o maior número de pessoas.”
Na programação em cartaz, estão a exposição Jardim do MAM no Sesc, no Sesc Vila Mariana, até 31 de agosto, e Aqui-lá: MAM São Paulo encontra o Instituto Tomie Ohtake, que estreia em 2 de setembro no Instituto Tomie Ohtake. Novas ações itinerantes serão anunciadas nos próximos meses.
