O Bob’s, rede de fast food e de franquia de alimentação do país, estreia sua nova campanha nacional em TV aberta, OOH e canais digitais. No centro da comunicação, uma provocação bem-humorada: a guerra ao “frango borrachudo”. A iniciativa marca o lançamento de três novidades do cardápio, todas feitas com peito de frango, combinando crocância e suculência.
O filme, produzido em animação, dá vida a frangos de borracha que formam um coral desafinado até que o maestro perde a paciência e explode. A narrativa culmina na tagline da campanha: “Frangamente, mande os frangos borrachudos pro espaço!”. O objetivo é valorizar a chegada da nova linha de produtos e reforçar o diferencial do Bob’s em oferecer qualidade e sabor.
Novos produtos: Chicken Filé com duas tiras de frango feitas com 100% filezinho de frango, marinadas com lemon pepper e empanadas. Servidas com deliciosa maionese verde, alface fresquinha, queijo processado sabor prato derretido em um pão quentinho com gergelim. Chicken Bacon de Responsa oferece duas tiras de frango feitas com 100% filezinho de frango, marinadas com lemon pepper e empanadas crocantes. Acompanhadas da nossa irresistível maionese sabor bacon, alface, tomate e cebola fresquinhos, tiras de bacon crocante e queijo processado sabor prato derretido, tudo isso em um pão com gergelim. Tiras de Frango feitas com 100% filezinho de frango, marinadas com lemon pepper e empanadas.
A campanha, criada pela Artplan, se insere em uma tendência recente do mercado brasileiro de fast-food, em que as grandes redes têm apostado em campanhas bem-humoradas e provocativas. O tom divertido e criativo faz parte da estratégia recente do Bob’s de se aproximar ainda mais do público com mensagens relevantes, sem perder a leveza.
O filme traz referências visuais sutis à concorrência, como um frango com coroa e outro caracterizado como palhaço, reforçando a brincadeira sem confrontos diretos. Inspirada em campanhas já consolidadas em mercados internacionais, a estratégia vem ganhando espaço no Brasil em diferentes segmentos, de bebidas a tecnologia, como forma de criar diálogo com consumidores e reforçar a relevância da marca.
Segundo Renata Brigatti Lange, diretora de Marketing do Bob’s, a aposta da rede vai além do humor. “Essa campanha conversa diretamente com uma tendência de consumo: cada vez mais os clientes buscam sanduíches e aperitivos feitos com frango de verdade. Nossa intenção é mostrar que o Bob’s está atento a esse movimento e entrega um produto que une sabor, qualidade e diversão na forma de comunicar”, afirma.
“Nosso desafio era traduzir, de forma leve e divertida, a superioridade do frango do Bob’s. A guerra ao ‘frango borrachudo’ nasceu dessa ideia: usar o humor para comunicar qualidade, inovação e aproximar ainda mais a marca do consumidor. Trazendo uma linguagem ‘memética’, criamos uma narrativa que brinca com algo que todo mundo já experimentou, o frango sem sabor e sem textura, para destacar que no Bob’s a experiência é completamente diferente: crocância, suculência e sabor de verdade”, revela Ricardo Weitsman, diretor executivo de Criação da Artplan RJ.
Além da TV aberta, a campanha terá desdobramentos em redes sociais, ativações com influenciadores digitais e presença em mídias out of home, reforçando o alcance e a aposta da rede nos novos itens.
Ficha TécnicaAgência: Artplan
Anunciante: Bob’s
Campanha: Novos Frangos
CCOs: Marcello Noronha, Rodrigo Almeida (Monte) e Rafael Gil
Diretor Executivo de Criação: Ricardo Weitsman
Direção de Criação: Felippe Mendonça, Eric Ribeiro, Rafael Jardim
Criação: Ricardo Weitsman, Felippe Mendonça, Eric Ribeiro, Rafael Jardim, Pedro Chaves, Walter Cabral
Conteúdo: Julia Mattoso, Luiz Anjos, Roberta Cezar
Direção Geral de Negócios e Operações: Ana Sanchez e Cristiana Miranda
Direção de Negócios: Priscilla França
Negócios: Larissa Lima
Head de Planejamento: Paula Lagrotta
Planejamento: Lucas Cassol, Yuri Alcantara e Pedro Chiade
Head de Mídia: Sabrina Frota
Mídia: Thiago Valente, Camila Araujo, Marcio Marchiori, Alessandra Amorim, Leandro Vidinha, Felipe Arruda, Ramon Blunk
Diretora de Operações: Cristiane Viana
Diretora de Projetos: Aurora Blotta
Gerente de Projeto: Diego Silva
Diretora de Creative Data: Carolina Amorim
Creative Data: Mariana Zinsly, Neto Antunes, Layla Miranda
Diretora Geral de Produção: Camila Naito
Head de Produção: Felipe Cunha
RTV: Karoline Justino
Equipe Bob’s: Renata Brigatti Lange, Felipe Diniz, Mariana Oliveira e Júlia Peres
Produtora: Fantástica Filmes
Direção de Cena: Dudu
Direção de Fotografia: Alexandre Elaiuy
Assistência de Direção: Eloisa Mendes
Produção Executiva Criativa: Marlon Klug
Produção Executiva: Herminio Vinholi Jr
Gerência de Projetos: Ana Maria Sequinel
Coordenação de Produção: Marina Rossignoli
Direção de Produção: Ulisses Sant’anna
Direção de Arte: Rô Melink
Aderecista: Andrei Ceeze
Produtor de Alimentos: José Bernardo Ferber
Efeitos food: Claudemir Lobo
Assistência de Produção: Juliana Sartori, Marcela Kozinski, Luiz Henrique Torrens
Pesquisa Criativa: Alessandra Labelle Duque
Coordenação Geral de Pós-Produção: Maguilla e Renata Peterlini
Montagem: Emanoel Maciel
Pós-produção: Post It
Atendimento e Coordenação de Pós-Produção: Luana Daminelli
VFX + Motion: Felipe Beserra – Post It
Color Grading: Psycho n’ Look
Supervisão de Imagem: Marcio Pasqualino, ABC
Colorista: João Moreira
Head de Operações: Guilherme Castelli
Head de Finalização: Matheus Ricardo
Planejamento Executivo: Luana Daminelli
Produção Executiva: Maísa La Cava
Produção de Som: RAW Áudio
Produtora: Raw Audio
Direção Musical: Hilton Raw
Produção Musical: Hilton Raw; Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira
Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein
Produção Executiva: Carol Peternelli e Lu Fernandes
Coordenação: Robério Barbosa
