A Philips Avent, marca de cuidados infantis, lança mais uma ação especial sob o posicionamento “Compartilhe o cuidado”, inaugurado pela marca em 2024, e transforma vários pontos de São Pauloem locais de amamentação.
Desenvolvida pela iDTBWA, a ação ocorre noAgosto Dourado, mês dedicado à conscientização do aleitamento materno, com uma intervenção urbana destacando a importância da amamentação e o apoio às mães.
Inspirada por escutas sociais realizadas nas redes, a campanha identifica o desconforto que muitas mulheres ainda enfrentam ao amamentar em espaços públicos. Como resposta, a marca leva para diferentes regiões de São Paulo uma poltrona roxa para estimular a discussão sobre o tema e acolher mães em plena rotina urbana.
“Com essa campanha, buscamos visibilizar esse cenário e reforçar nosso compromisso com soluções que acolham e facilitem o dia a dia das mães”, afirma a head de marketing da Philips Personal Health, Flávia Almeida.
Além da ocupação simbólica dos espaços, a iniciativa escuta as mães, convidadas a compartilharem suas experiências de amamentação em ambientes públicos. Esses relatos serão transformados em conteúdos para as redes sociais da marca, conectando histórias, desafios e inspirações sobre o tema.
A ação também marca o lançamento do Extrator de Leite Manual Essential, novo produto da Philips Avent que oferece praticidade e autonomia às mães, disponível na loja Philips Avent na Amazon.
Durante a ativação, influenciadoras visitarão os espaços da campanha para conhecer o produto, interagir com o público e compartilhar suas percepções em seus canais.
“Acreditamos que provocar a sociedade por meio de uma intervenção concreta é uma forma eficaz de chamar a atenção do público”, afirma a CEO e sócia da iDTBWA, Camila M. Costa. “A ação destaca a importância de que mães se sintam acolhidas em todos os ambientes, inclusive os públicos, durante a amamentação.”
A campanha conta ainda com produção da Nuvem Filmes, trilha sonora da Evil e apoio da agência de influenciadores MField.
Ficha Técnica
Cliente: Philips Avent
Campanha: Agosto Dourado
Ação: Chair the Care
CEO: Camila M. Costa
Diretor Executivo de Criação: Sthefan Ko
Direção de Criação: Guga Diehl
Diretor de Criação Associado: Gabriel Silva
Redator: Jaque Juns e Flávio Pinheiro
Direção de Arte: Adriano Brodbeck
Atendimento: Paula Cravo, Cristina Voltarelli, Mariana Schiavon, Matheus Zanchetta
Direção Geral Cultura & Insigths: Marco Sinatura
Diretor Cultura & Insights: Eduardo Marcondes
Cultura & Insigths: Amanda Borges e Caroline Sena
Influência: Juliana Longo
Direção de Marketing e Novo Negócios: Marina Fagionato
Diretor Geral de Produção: Fábio Brandão
Produção: Adriana Silva, Valdir Santos
Revisão: Marcelo Torres, Juliana Machado
Aprovação Cliente: Flavia Almeida, Nichollas Lisboa, Lucas Oliveira e Dayane Marmello
Produtora vídeo: Nuvem
Direção:
Produtora de Som: Evil
Produtor Musical:
Coordenador:
Finalização:
Produção Executiva:
Agência Infuenciadores: MField
