A 36ª Bienal de São Paulo, realizada a cada dois anos no Parque Ibirapuera, acaba de lançar sua nova campanha “Onde está a sua cabeça que ainda não está na Bienal?”, criada pela agência Africa Creative.
Com produção da Iconoclast, direção de Pedro Tejada, VFX da Mosh e locução em improviso livre do cantor e compositor Tom Zé, a ação poética espalha cabeças flutuantes pela cidade de São Paulo como forma atrair a atenção do público
A 36ª Bienal de São Paulo, Nem todo viandante anda estradas da humanidade como prática, reúne obras de 125 artistas de diversas partes do mundo e segue com entrada gratuita até o dia 11 de janeiro de 2026.
A campanha transforma o conceito criativo em uma metáfora visual sobre as mentes das pessoas, que, segundo uma pesquisa de Harvard, passam 46,9% do tempo imersas em pensamentos que não têm relação com o que estão fazendo.
Nesse contexto, cabeças gigantes surgem, em diferentes formatos, flutuando por São Paulo. Eles estão tanto no filme quanto nas peças de OOH, simbolizando esses pensamentos dispersos que nos afastam do presente.
“Para a Fundação Bienal de São Paulo, é uma grande satisfação contar com a criatividade da Africa na campanha da 36ª Bienal de São Paulo”, diz a presidente da Fundação Bienal de São Paulo, Andrea Pinheiro. “A agência conseguiu traduzir, de forma lúdica e imaginativa, o espírito da Bienal como um histórico espaço de encontro, reflexão e experiência coletiva, reforçando nosso convite para que todos vivam essa edição de maneira intensa e presente.”
O filme dá vida à campanha ao mostrar cabeças gigantes voando no céu, atravessando diferentes cenários da cidade, presas no trânsito, enroscadas em árvores, batendo em elevadores ou flutuando por restaurantes e estações de metrô.
No desfecho do filme, todas as cabeças seguem para o Pavilhão da Bienal e, ao entrarem na exposição, se transformam em pessoas reais, reforçando o convite ao público e lembrando que quem deixar de participar desta edição passará dois anos pensando no que perdeu.
“Com esta campanha, queremos transformar esse comportamento em poesia visual, provocando as pessoas a perceberem para onde sua atenção anda viajando e mostrando que a Bienal é o lugar perfeito para ela pousar”, afirma o sócio, copresidente e CCO da Africa Creative Sergio Gordilho.
Ficha Técnica
Título: Cabeças
Cliente: 36ª Bienal de São Paulo
Agência: Africa Creative
CCO: Sergio Gordilho
CO-CCO: Nicholas Bergantin
ECD: Rafa Freire
Diretores de Criação: Guilherme Manzi e Mario Morais
Diretores de Criação Associados: Bruno Bizuti e Lucas Andrade
Diretores de Arte: Marcelo Ribeiro, Rodrigo Adam, Lucas Andrade e Guilherme Manzi
Redatores: Bruno Bizuti, Mario Morais, Nicholas Bergantin e Rafa Freire
CEO: Márcio Santoro
CO-COO: Heloisa Pupim
Atendimento: Beatriz Bertonha, Rafael Cardoso e Natália Chamadouro
Mídia: Haroldo Paro e Ademir Carmargo
CSO: Ana Kuroki
Planejamento: Victoria Franco
Projetos: Mariana Figueiredo
RTV: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara, Nathalia Trindade e Bruno Santa
Produtora: Iconoclast
Direção: Tejada
Assistente Criativo: João Sinhori
CEO: Francesco Civita
Direção Executiva: Pity Lieutaud
Produção Executiva: Henrique Danieletto, Ana Monte e André Bauer
Assistente de Produção Executiva: Luja Casaro
Coordenação de Produção: Marina Blum
Assistente de Coordenação: Carolina Loureiro
1º Assistente de Direção: Amanda Barros
DoP: Diego Robaldo
Assistente de DoP: Violeta Leonel
Assistente de Câmera: Eduardo Pimenta e Alfredo Desio
Drone: Renato Passarelli
Assistente de Drone: Daniel Hafez e Luiz Roberto Albertin
Logger: Marcelo Krowczuk e João Lira
Direção de Arte: Daniel Miragem
Direção de Produção: Fabio Arisaka
Produtor: William Cardoso
Assistente de Produção: Julia Fonseca e Sabrina Senne
Ajudante de Produção: Marcio Leal, Robinson Santiago, Edson de Andrade, Matheus Pontes e Marcelo Leal
Produtor de Locação: Gabriela Salgado
Eletricista: Denis Magalhães
Assistente de Elétrica: Milton dos Santos
Maquinista: Carlos Fidelis
Assistente de Maquinária: Thamires Cabral, Rodrigo Campos e Fabio da Silva
Coordenação de Pós: Priscilla Paduano e Tutu Mesquita
Assistente de Coordenação de Pós: Letícia Harumi
Montagem: Danilo Abraham
Finalizador: Phillipe Cunha
Motion: Vitor Brandolt e Pedro Henrique Vaz
Correção de Cor: Erick Moraes
Central: Phill Cunha
Pós-produção: Mosh Post Production
Diretor de VFX: Bruno Vianna
Artista 3D: Leo Dobbins
Atendimento: Maribê e Fernanda Kalume
Controladoria: Lucas Bucater, Adriana Lima, Fabio Oliveira, Ivonete Xavier, Lucas Pereira e Giovanna Duarte
Produtora de som: Mission Music
Direção Musical: Gab Soster
Produtor Musical: Gab Soster e Nave Beats
Voz: Tom Zé
Técnico de som: Carlos Blau
Atendimento: Sabrina Geraissate e Iara Pertusi
Aprovação/cliente: Andrea Pinheiro, Luiz Lara, Antonio Lessa e Caroline Carrion
