Faleceu nesta terça-feira (28), no Rio de Janeiro, o professor, publicitário e escritor José Roberto Whitaker Penteado, aos 84 anos, em decorrência de complicações de uma pneumonia. A cerimônia de cremação será reservada à família. Penteado deixa as filhas Beatriz e Claudia Penteado, jornalista que atuou no Propmark e atualmente integra a equipe do Valor Econômico.
Com uma trajetória admirável no universo da comunicação, Penteado teve papel central na história da ESPM. Durante sete anos, entre 2009 e 2016, foi presidente da instituição, depois de quase três décadas como vice-presidente executivo (1981 a 2009). Sua liderança e visão contribuíram para consolidar a reputação de excelência da escola. Ao lado de Roberto Civita, foi responsável por trazer o curso de Jornalismo para a grade da ESPM, fortalecendo o elo entre teoria e prática no ensino da comunicação.
Antes de dedicar-se à vida acadêmica, o publicitário também teve passagens marcantes pelo mercado. Trabalhou em agências como a lendária MPM Propaganda e atuou como diretor de marketing da L’Oréal nos anos 1970, em um período de grande transformação na indústria de consumo.
Nos últimos anos, Penteado comandava sua consultoria JRWP – Comunicação Descomplicada, além de continuar ativo como editor da revista de jornalismo da ESPM. Também foi colunista do propmark por vários anos, sempre com análises profundas sobre o mercado e a formação de profissionais de comunicação, juntamente com sua atuação direta no Júri do Prêmio Colunistas Brasília, ao lado de Fernando Vasconcelos.
A notícia de sua morte gerou grande comoção entre colegas e ex-alunos. O Publicitário e Fundador do Prêmio Colunistas Fernando Vasconcelos, destacou a relevância de sua contribuição:
“O mercado perde o talentoso jornalista, escritor, professor e gestor Zé Roberto, como costumava chamá-lo. Um amigo conselheiro e incentivador. Participou por alguns anos como membro do júri do nosso Prêmio Colunistas Brasil. Foi júri do Colunistas Brasília em várias edições”
O setor da comunicação se despede de um de seus grandes mestres — um nome que ajudou a construir a história da publicidade, do jornalismo e da educação no Brasil.
*Créditos da Imagem: Alê Oliveira
* Fonte: Propmark
