A marca brasileira Penalty apresenta uma campanha de volta às aulas para promover seus calçados infantis, posicionando o retorno escolar como o início de uma temporada esportiva repleta de momentos de jogo, superação e diversão.
Desenvolvido pela Baila e intitulado “A volta da temporada”, a comunicação propõe transformar a rotina educacional em uma narrativa visual inspirada na preparação de atletas profissionais, com cenas que simulam a chegada de ônibus, a caminhada até os vestiários e a ambientação pré-jogo, sempre destacando os calçados Penalty como parte essencial da experiência.
O key visual da campanha combina elementos escolares com a identidade esportiva da marca, destacando camiseta, chuteira e mochila como parte do cotidiano escolar e esportivo, além de reforçar a importância da educação física, do recreio e o universo do futebol infantil.
A campanha dá continuidade ao tom leve e motivador consolidado pela Penalty com a campanha institucional “Se Joga”, desenvolvida pela Baila, ampliando agora o foco para o público infantil e familiar.
“Percebemos que a volta às aulas não se resume a material escolar”, diz o CEO e CCO da Baila Alan Strozenberg. “É também a volta do futebol com os amigos, dos jogos na educação física e das conquistas coletivas.” As peças, disponíveis nas mídias sociais e nos canais da Penalty, finalizam com a mensagem: “Com a Penalty, a criançada está pronta para voltar para a temporada. Digo, aula.”
Ficha técnica
Cliente: Penalty
Produto: Campanha “Volta às aulas”
Aprovação pelo cliente: Paulo Gaspar, Ricardo Castanho, Bruno Antonio da Silva Martins, Matheus Cirone e Murilo de Barros Vicentini
Agência: Baila Creative
CEO / CCO: Alan Strozenberg
Negócios e operações: Fabiane Veiga, Gabriela Penafiel e Camilla Dayan
Direção de criação: Zé Ricardo Novoa e Danillo Ferrari
Criação: Henrique Kanitz e Felipe Vasconcelos
Produção / RTV: Sandra Freitas e Cinthia de Vette
Mídia: Heloisa Lima, Paloma Braga, Stefani Alves e Wenderson Gontijo
Conteúdo, influência e social media: Sidney Freitas e Larissa Martins
Dados, intelligence e tecnologia: Maisa Rocha
Fotógrafo: Adriano Doria
Assistente de fotografia: Ruan Carlos e Jonathan Carlos
Produção executiva: Juliana Bernardino
