As empresas patrocinadoras do BBB 26 seguem no centro das conversas nas redes sociais. Levantamento de Share of Voice (SOV) aponta a TIM que estreia entre os patrocinadores este ano em segundo lugar entre as marcas mais mencionada no ambiente digital. Para a análise foram considerados os dados das principais plataformas de social listening do mercado, Sprinklr e Talkwalker.
A operadora vem investindo em ações para gerar engajamento genuíno com a marca, transformando a ampla visibilidade do programa em confiança e resultados. Dentre os destaques, está o retorno da icônica “ex-BBB” Valdirene, personagem interpretada por Tatá Werneck na novela “Amor à Vida” (2013), que estrela campanha do TIM Controle. Ao longo dos 100 dias do reality, a TIM estará presente nos momentos mais emblemáticos do jogo e vai aproveitar para intensificar as conversas e participar do dia a dia junto com o público nas mídias sociais.
O Share of Voice é um indicador que mede a participação das marcas nas conversas online associadas ao reality show. A metodologia se baseia em uma query-base que cruza termos e expressões relacionadas ao universo semântico do programa como dinâmicas da casa, provas, participantes e ativações com palavras-chave que remetem às marcas patrocinadoras, incluindo nomes, hashtags oficiais e perfis institucionais. O objetivo é capturar tanto associações diretas quanto indiretas entre marcas e o BBB, dentro do contexto do jogo. O período de análise considerado foi entre 9 de janeiro e 15 de janeiro.
Dados da Talkwalker, empresa global de gerenciamento de mídias sociais recentemente adquirida pela Hootsuite, reforçam a proximidade entres as menções do iFood e TIM, seguidos por Mercado Livre, com o seguinte ranking:
1. iFood – 6,2 mil menções
2. TIM – 6,1 mil menções
3. Mercado Livre – 5,3 mil menções
4. Mercado Pago – 5 mil menções
5. CIF – 2,6 mil menções
Na mesma linha, a Sprinklr, plataforma global enterprise com atuação em mais de 150 países e clientes como Microsoft, Samsung e Nike, traz os seguintes números:
1. iFood – 6.247 menções
2. TIM – 5.729 menções
3. Mercado Livre – 5.114 menções
4. Mercado Pago – 5.023 menções
5. CIF – 2.218 menções
Apesar das variações naturais entre metodologias, filtros e fontes de dados, o levantamento mostra um padrão consistente: o iFood aparece de forma isolada na liderança do Share of Voice, enquanto TIM, Mercado Livre e Mercado Pago protagonizam uma disputa bastante equilibrada nas conversas digitais sobre o BBB26.
O desempenho reforça o papel do reality como uma das principais plataformas de visibilidade e engajamento de marcas no Brasil, especialmente quando ativações conseguem se conectar de forma orgânica às dinâmicas do jogo e ao comportamento do público nas redes sociais.
