A Yakult do Brasil mudou a formulação do leite fermentado Yakult 40, que agora é fonte de vitamina D. Esta versão do produto contém 40 bilhões de Lactobacillus casei Shirota (LcS) – probiótico exclusivo presente nas diferentes versões de leites fermentados da Yakult – e é dirigida principalmente para consumidores adultos, de vida agitada ou com idade avançada. A novidade é o destaque da nova campanha publicitária da multinacional japonesa, lançada hoje (16.3.).
O filme ‘Repetição’ utiliza recursos gráficos e efeitos especiais para dar destaque a todas as versões de leite fermentado comercializadas pela Yakult do Brasil, assim como seus respectivos públicos-alvo. Além disso, o filme utiliza letras em japonês e destaque para a letra D nas palavras imuniDaDe e noviDaDe, quando apresenta o Yakult 40 com vitamina D
Com objetivo de atender à segmentação de acordo com o público-alvo de cada versão de leite fermentado, a Yakult também está veiculando filmes publicitários específicos em canais digitais instalados em locais como metrô, relógios de rua, academias, dentro de supermercados e no marketplace (sites e aplicativos das redes).
Assim, há um filme digital para o Leite Fermentado Yakult e Yakult Pêssego (dirigidos para toda a família), outro para o Yakult 40 com vitamina D (dirigido a pessoas de vida agitada e idosos) e um terceiro para o Yakult 40 light (voltado para pessoas que se preocupam com o menor consumo de calorias).
O presidente da Yakult do Brasil, Atsushi Nemoto, afirma que a empresa passou a utilizar essa estratégia mais direcionada porque entende que cada versão do leite fermentado tem seu público específico. “No entanto, nem sempre o consumidor está familiarizado com essa diversidade de versões disponíveis atualmente”, argumenta
A campanha está sendo veiculada em emissoras da TV aberta, além de utilizar alguns influenciadores digitais para a divulgação e fazer merchandising no programa ‘Domingo Legal’, apresentado por Celso Portiolli. O filme ‘Repetição’, produzido pela agência Rái, será veiculado até maio.
Com a nova formulação, o Yakult 40 com vitamina D passa a ter mais uma alegação aprovada pela Agência Nacional de Vigilância Sanitária (ANVISA) – órgão regulador de alimentos e medicamentos no Brasil. A primeira, de 2023, informa que o ‘Lactobacillus casei Shirota pode contribuir com a saúde do trato gastrointestinal’, enquanto a nova alegação é de que ‘a vitamina D auxilia no funcionamento do sistema imune e muscular’. Ambas as alegações estão presentes nas embalagens de seis frascos do produto. O Yakult 40 com vitamina D já está disponível na venda domiciliar e no comércio em geral.
Ficha técnica
https://docs.google.com/document/d/1QsppacDXK8fMincNGWSPKWgA0jdZzC_J/edit
