As agências AKQA, Cubocc, Dentsu International Brasil, Gana, Grey, Mooc, Mutato, News Vegas, Publicis e Soko criaram o Observatório da Diversidade na Propaganda, entidade setorial que visa unir o mercado na construção de compromissos, metas e programas educativos, com a missão de acelerar a inclusão do grupo LGBTQIAP+ na publicidade nacional.
A iniciativa pretende ir além de dar visibilidade para a representação de pessoas LGBTQIAP+ nas campanhas publicitárias, mas, principalmente, agir para incluir a presença desses profissionais na criação desses conteúdos e espaços de decisão.
A iniciativa tomou corpo a partir da união de lideranças de agências, comitês de diversidade, anunciantes e plataformas, em abril, em oposição ao Projeto de Lei 504, que tramitou na Assembleia Legislativa de São Paulo e foi enviado às comissões após pressão de diversos setores.
Segundo Ariel Nobre, publicitário, ativista LGBTQIAP+ e consultor responsável por conduzir a materialização da iniciativa no mercado, a PL504 significou uma ameaça à liberdade de expressão mas, para a comunidade LGTBQIAP+, o que está em jogo é o direito de existir.
“Por isso, a fundação do Observatório da Diversidade na Propaganda é um marco no mercado publicitário. Temos a oportunidade de unir, pela primeira vez, as lideranças em torno de uma iniciativa que visa garantir não só nossa existência nas campanhas mas, principalmente, de acelerar nossa inclusão como profissionais que somos”, diz.
Nas próximas semanas, as empresas fundadoras se reunirão para validar o plano de ação, e ao longo dos primeiros três meses, as associadas devem aprovar um plano de metas para direcionar a empregabilidade, consolidação de lideranças e disseminação da cultura LGBTQIAP+ no mercado publicitário.
