A partir do dia 31 de março, a agência de publicidade Fbiz passará a ser repsonsável pela comunicação integrada de todo o portfólio da Melitta. A escolha da agência brasileira pela fabricante alemã, referência no setor de café, foi comemorada pela agência. “Trata-se de uma marca inovadora até no momento de conduzir um processo de concorrência, valorizando a identificação com o modelo de pensamento e a cultura da agência”, afirma o co-CEO da Fbiz Paulo Loeb. 

De acordo com o diretor de Marketing da Melitta, Jonatas Rocha, as parcerias da empresa são focadas na jornada do consumidor com os produtos da marca. “Ao longo de sua existência, o grupo é marcado por inovações que impactam a rotina de diversos lares, além de promover a evolução no setor do café. É neste contexto que a Fbiz chega para, juntos, somarmos esforços.”

Na opinião do co-CEO da FBiz Fernand Alphen, tratar a Mellita meramente como uma nova conta é conversa de burocrata. “Que eles me perdoem, mas Melitta é um crush, um caso de amor. É uma daquelas marcas que dão orgulho de conhecer, e que desafiam a intuição: líder de imagem irretocável, o que mais uma agência de propaganda pode fazer?”, questiona o executivo.

Multinacional alemã presente em mais de 100 países, a Melitta chegou ao Brasil em 1968. A fabricante possui um portfólio completo para preparar café, comercializando artigos como cafés torrados, moídos e em grãos, filtros de papel, acessórios para preparo de café, espresso em cápsulas, café solúvel e bebidas instantâneas. Além disso, o grupo detém as marcas Café Bom Jesus e Café Barão.