A Britânia, marca curitibana de eletrodomésticos, lança mais uma ação interativa referente à campanha “O seu dia a dia no modo Britânia”, criada para promover os novos modelos de fritadeiras. Com idealização da Calia e produção da BIZSYS, quatro Air Fryers gigantes foram instaladas em locais de grande circulação, das quais três em formato de relógios de rua e uma em um parque. Os novos modelos possuem cestos quadrados que cabem mais, com 5, 5 litros de capacidade, e novos antiaderentes Gold e Redstone, fáceis de limpar, possibilitando que os alimentos não grudem.
A divulgação conta com a transformação do produto em uma experiência sensorial marcante, nas Air Fryers gigantes que imitam o funcionamento real do aparelho, contendo o característico “plim” ao finalizar a preparação dos alimentos. Por meio do acionamento automático em momentos específicos do dia, os cestos abrem e fecham, exibindo o interior com batatas fritas e pães de queijo, e exalando o cheiro desses alimentos. A ação ocorrerá em três estados, sendo, respectivamente, duas na cidade de São Paulo, na Avenida Paulista e no Parque Villa-Lobos; uma em Florianópolis, na avenida Paulo Fontes – Centro Histórico, e a outra em Curitiba, na Praça Rui Barbosa.
“A ação ‘Hora da Fome’ é uma oportunidade para destacar a versatilidade e os atributos da nossa Air Fryer de uma maneira envolvente e sensorial”, afirma a gerente de marketing da Britânia, Emanuelle Henche. Para o diretor de criação da Calia, Daniel Velehov, o aroma dos alimentos é eficaz em despertar memórias claras e emocionais, além de desencadear desejos. “E esse é o principal objetivo dessas peças de OOH para a Britânia”, diz.
A Air Fryer, instalada no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, inspirada no modelo BFR50, terá 2,85 m de altura e ficará no chão, garantindo uma visão completa do cesto com as batatas fritas a quem estiver por perto. As outras três, inspiradas no mesmo modelo, terão 1,65 m de altura e serão instaladas em cima dos relógios de rua.
A iniciativa contará ainda com um “cross media” de influenciadores para causar uma espécie de “boca a boca digital”, além de um time com mais de 40 criadores de conteúdo conectando todas as iniciativas.
Locais de exposição e aromas:
– Curitiba: Endereço: Praça Rui Barbosa – Parte Central (CITTA) – Aroma: Pão de Queijo
– Florianópolis: Endereço: RL10 Av. Paulo Fontes, 776 – Aroma: Batata Frita
– São Paulo: Parque Villa Lobos – Entrada Principal – Aroma: Batata Frita
– São Paulo: Avenida Paulista 1811, Bela Vista – Aroma: Pão de Queijo
Ficha técnica
A concepção do projeto é da Calia e a Produção da BYSIS.
Agência: Calia Comunicação
Cliente: Britânia
Produto: Air Fryer
Título da campanha: No modo Britânia
Planejamento e Pesquisa: Analuiza C. Kazniakowski
Planejamento e Estratégia Digital: Vinícius Mendes e Gustavo Bifone
Planejamento e Estratégia de Mídia Off: Cinara Cordeiro
Head de Operações Estratégicas: Mayra Rebello
Direção geral de criação: Daniel Velehov
Direção de arte: Sandra Domingues, Guilherme Filippoff
Redação: Silvana Tonello
Conteúdo digital: Guilherme Filippoff, Silvana Tonello, Gustavo Oliveira, Juliana Silvestrin
Diretora geral de atendimento: Karina Manne
Atendimento: Fabiana Ricciardi
Head de produção: Marcelo Souza
