A Ânima adotou uma nova estratégia de marketing para suas Instituições de Ensino Superior (IES) envolvendo uma dezena de agências de publicidade. Com foco no fortalecimento das marcas do grupo, a companhia implantou um hub de agências para atuar nos mercados onde as instituições operam.

De acordo com o vice-presidente de Marketing da Ânima, Daniel Bulgueroni, a diversidade do ecossistema e proximidade com a comunidade local são diferenciais para a escolha da nova estratégia. “É um caminho natural de qualquer companhia com esse porte ter marcas nacionais pensando na capilaridade, nos recursos e na otimização do próprio marketing, mas na Ânima sempre andamos na contramão desse movimento por acreditar na força das nossas marcas e nas suas características”, diz.

Mesmo com foco na regionalidade, o hub, que conta com dez agências de publicidade, cria um ambiente onde a troca de experiências e conhecimentos deve gerar soluções criativas que compartilham da mesma visão macro, alinhadas às diretrizes da Ânima. 

Para orientar e sustentar as campanhas que serão desenvolvidas pelas agências, a companhia utilizará dados gerados por Inteligência Artificial. “Nossa tecnologia permitirá utilizar informações geradas em tempo real e saberemos a performance daquela ação”, afirma Bulgueroni.

Para a diretora de Marketing da Ânima, Marina Guedes, o objetivo é sincronizar as ações de forma cada vez mais dinâmica, assertiva e célere. “Agora o hub passa a ser conduzido por um time interno também regional para garantir essa sinergia com o negócio”, diz a executiva.

As agências já possuem um primeiro desafio: a entrega das campanhas de matrículas para o Enem, reforçando os diferenciais de cada marca.

–       O hub será formado pelas agênciaslistadas a seguir:

• Komuh, que atenderá as marcas Una, Faseh e Milton Campos (MG);
• Filadelfia, que ficará responsável pelo UniBH (MG)
• D/Araujo, com a UniSul (SC);
• Escala, com a UniRitter (RS);
• Brivia, que cuidará do UniCuritiba (PR), UniSociesc (SC) e FADERGS (RS);
• Já a agência Art&C será responsável pela UnP (RN), FPB (PB) e Unifg-PE (PE);
• Morya ficará com a Unifacs, Ages e Unifg-BA (BA);
• A Two cuidará da Universidade Anhembi Morumbi
• LVL, da Universidade São Judas.
• Fechando o hub, a agência Brick ficará responsável pelo IBMR.