A Artplan e a Convert, duas agências que fazem parte do Grupo Dreamers, foram escolhidas para conduzirem a estratégia de marketing e publicidade da Melitta no Brasil. A agências passam a atuar de forma complementar como uma única frente, unindo estratégia, criação, conteúdo, mídia e performance.

A Artplan é responsável pelo planejamento estratégico da marca e pela criação das campanhas institucionais. Já a Convert lidera a estratégia digital, contemplando dados, criação, conteúdo e mídia, além de assumir a gestão das redes sociais da marca

O mercado de café está presente em 95% dos lares brasileiros, marcado pela atuação de marcas fortes e relevantes, muitas delas consolidadas há décadas. O objetivo das agências será equilibrar construção de marca, presença institucional e geração de valor, destacando diferenciais como qualidade, tradição e proximidade com o consumidor.

“Estamos estruturando um modelo de comunicação mais integrado e orientado a resultados, que combina construção de marca e eficiência”, afirma o diretor de Marketing da Melitta, Jonatas Rocha. “A atuação da Artplan e Convert nos permite conectar estratégia, criatividade, dados e performance” diz.

“Assumir a comunicação da Melitta significa trabalhar uma marca que faz parte da vida das pessoas há gerações”, afirma a CEO da Artplan, Gláucia Montanha. “Nosso papel é evoluir esse legado, fortalecendo o posicionamento e garantindo consistência em todos os pontos de contato.”

A operação contará com times dedicados e um modelo flexível, capaz de evoluir conforme as necessidades do negócio e os objetivos estratégicos da marca.

“Na Convert, nossa atuação conecta conteúdo, mídia e performance a uma lógica de negócio orientada por dados”, afirma a Chief Managing Director da Convert, Lívia Marquez. “O trabalho para Melitta parte do entendimento profundo do consumidor para transformar presença digital em geração real de demanda, tornando o investimento mais eficiente ao longo de todo o funil.”