Em ano de Olimpíadas, o Banco do Brasil está buscando reforçar ainda mais a ligação da sua imagem com o esporte brasileiro, dedicando uma atenção especial ao público jovem e fãs do skate. Adotando o mote “Fã do esporte brasileiro”, o banco agora investe em ações promocionais na novela das sete da Globo, ‘Família é Tudo’. A trama conta com um núcleo de skatistas que tem como protagonista Plutão (Isacque Lopes), um dos netos de Frida Mancini (Arlete Salles), empresária que desaparece e deixa uma missão para que os netos recebam sua herança.

Durante a novela, Plutão é um jovem que se dedica aos treinos para ser campeão brasileiro de skate. É neste momento que o Banco do Brasil se conecta com a narrativa: como apoiador do esporte, o BB aparece na condição de patrocinador do campeonato que Plutão disputa. O que ele não esperava é encontrar Bob Burnquist, ídolo do personagem e um dos maiores skatistas da história do país.

“O Banco do Brasil é mais do que patrocinador, somos fãs do skate e atuamos para que a marca BB reforce, cada vez mais, nosso papel ativo no desenvolvimento social e no incentivo às novas gerações de atletas”, afirma a diretora de marking e comunicação do BB, Paula Sayão.

A estratégia contou com três inserções exclusivas e merchan break assinados pela WMcCann em parceria com a Globo,  entre os dias 21 e 23 de maio, além do filme da marca no último dia da ação.