As fritadeiras sem óleo se popularizaram no Brasil na última década, tornando-se um eletrodoméstico presente ou desejado na maioria dos lares das classes A, B e C de todo o país. Um dos nomes mais lembrados pelo consumidor praticamente se converteu em sinônimo do aparelho, a Air Fryer da Britânia. Não satisfeita, a marca contratou a agência Calia com o intuito de estreitar relações com o público e destacar os novos modelos de Air Fryers.
Com o conceito “Seu dia a dia no modo Britânia”, a campanha de R$ 150 milhões, que começa oficialmente no dia 1º de julho, traz uma comunicação interativa einovadora, que proporciona experiências distintas para os brasileiros. As novidades começam com o lançamento dos novos modelos de Air Fryers, BFR50 e BFR51, que oferecem revestimentos exclusivos e cestos que cabem mais, capazes de preparar grandes quantidades de alimentos sem empilhar.
A Calia desenvolveu uma estratégia de divulgação de marketing 360 graus, explorando todos os pontos de contato com os seus consumidores. “Estamos sempre estudando o mercado, ouvindo o cliente no ponto de venda e nossos parceiros do varejo para entender o que podemos trazer de inovador e como oferecer soluções para facilitar o dia a dia das pessoas”, afirma a gerente de Marketing da Britânia, Emanuelle Henche. “Este lançamento vem para materializar tudo o que acreditamos enquanto marca. Uma estratégia que conecta pessoas, produtos e suas necessidades”, diz.
A campanha gerou três filmes publicitários que retratam cenas do cotidiano, incluindo o produto de forma natural e apresentando os diferenciais dos novos modelos. O objetivo consiste em proporcionar mais identificação com os consumidores em diferentes momentos. Para esta produção, a marca escolheu a Santeria, uma das produtoras mais premiadas do Brasil. Os filmes serão exibidos nacionalmente nas principais emissoras de televisão e nos canais digitais de maior relevância.
Um time de influenciadores e criadores de conteúdo marcarão presença constante em todas as redes sociais da marca, com uma linguagem dinâmica e descontraída atingindo diferentes públicos de todas as gerações.
Para dar mais força à campanha e às mensagens regionalizadas, a marca preparou uma série de projetos especiais que serão ativados ao longo do ano. Essas iniciativas englobam desde a comunicação nas ruas até os pontos de vendas físicos do varejo, onde haveráequipes dedicadas a apresentar as novas Air Fryers e ações de degustação.
“Este projeto reflete o nosso compromisso em criar soluções de comunicação para que os nossos clientes promovam experiências significativas para os seus consumidores”, diz o vice-presidente executivo da Calia, José Augusto.

Ficha técnica:
Cliente: Britânia
Campanha: Desperte o modo Britânia
Agência: Calia
Anunciante: Britânia
Presidente:Humberto Pandolpho Jr
Sócio VP Operações: Gustavo Mouco Sócio
VP Executivo: Zé Augusto Nigro
Aprovação Cliente: Gerente de Marketing: Emanuelle Ramalhete Henche
Direção de Criação: Daniel Velehov
Direção de Arte: Daniel Velehov, Guilherme Filippoff, Sandra Domingues
Redação: Silvana Tonello, Fábio Angelini
Direção de Atendimento: Karina Manne
Head de operações: Mayra Rebello
Planejamento: Analuiza Kazniakowski e Liana Bonaccorsi
Produção RTV: Marcelo Souza
Produtora de Vídeo: Santeria
Produção executiva: Edgard Soares Filho
Diretor de Cena: Rafael Damy
Diretor de Fotografia: Bruno Zotto Pereira
Assistente de Direção: Cauê Pereira
Atendimento: Sabrina Lippi
Assistente de atendimento: Ana Júlia Corrêa
Coordenação de Produção: Larissa Quicoli
Produtora de áudio: Lira Música
Compositor: Duda
Direção musical: Márcio Espinosa
Coordenação: Matheus Ribeiro
Mixagem e finalização: Rodrigo, Guto, André, Fortunato
Locutor: Nani