O Clube de Criação do Rio de Janeiro, a Central de Outdoor, a Associação Brasileira de Marketing e Negócios (ABMN) e o Grupo dos Profissionais de Mídia do Rio de Janeiro firmaram uma parceria para lançar a campanha “O Rio é ROI”.

O principal objetivo, de acordo com os idealizadores, é incentivar os cariocas a falarem mais sobre negócios e valorizar os atributos da cidade. A iniciativa faz parte de uma ação da Central de Outdoor para valorizar a cidade. A campanha será divulgada em todos os lugares do Brasil onde a associação de mídia OOH possui veículos associados.

Uma pesquisa liderada pela diretora de Relações com o Mercado do Grupo de Mídia do Rio de Janeiro, Fátima Rendeiro, identificou as potencialidades do Rio, como a riqueza cultural e a sustentabilidade, que muitas vezes ficam à margem da mídia tradicional.

Essa campanha tem como missão estimular os cariocas a falarem mais sobre o Rio de Janeiro e sua potencialidade de negócios, especialmente aqueles relacionados à própria cidade, avaliam os envolvidos.

Para isso, optaram por uma sigla muito usada no mundo corporativo, incorporando-a aos atributos da cidade: o ROI (Return of Investment). O objetivo é despertar a curiosidade do público e tornar inevitável o aumento das discussões sobre o tema, uma vez que nem todos conhecem o significado da sigla. Paralelamente, a campanha destaca as oportunidades e vantagens de fazer negócios no Rio de Janeiro.

“O nosso objetivo é fazer o carioca falar mais sobre negócios”, diz o presidente do Clube de Criação do Rio de Janeiro, Bruno Pinaud. “Então, a gente trouxe uma sigla que nem todo mundo entende, junto de um atributo incrível que orgulha a cidade. Ao perguntar para alguém o que a sigla significa, a conversa se inicia.”

O presidente da ABMN, Thomaz Naves, apresentou o potencial da cidade e os principais números da indústria criativa do Rio, que tem um papel fundamental como produtora de riqueza e desenvolvimento econômico.

“O audiovisual hoje é a décima maior atividade econômica da cidade e a indústria criativa representa 4,6% do PIB nacional. Quatro, entre as dez maiores empresas do país, estão no Rio”, afirma Naves. “Somos hoje um ambiente de negócios cheio de oportunidades. E além disso, somos desejáveis: em 2023, por exemplo, fomos a cidade mais filmada na América Latina e uma das mais filmadas no mundo, superando Paris em número de diárias de filmagem autorizadas em espaços públicos.”

Para o diretor de Novos Negócios da Central de Outdoor, Felipe Davis, o objetivo consiste em mostrar para todo o Brasil um Rio de Janeiro que é também capital de negócios, sendo o segundo PIB do Brasil, e cenário de várias possibilidades para a mídia OOH e DOOH.

Davis, que também é CEO da OOH Brasil e conselheiro do Conar, destaca que em todas as convenções, a Central de Outdoor sempre busca deixar um legado para a cidade e, desta vez, a campanha publicitária desenvolvida para circular na mídia exterior de todo o país foi um dos principais destaques do encontro. “A gente veio para esta cidade usufruir de tudo de maravilhoso que tem o Rio, e estamos felizes em deixar essa campanha como legado”.

Na avaliação do vice-presidente do CCRJ, o criativo Flávio Medeiros, a campanha reforça a vocação do Rio como cidade criativa. “O Rio está entrando em uma nova fase. Temos grandes eventos como o Web Summit, temos novos pólos de inovação e tecnologia sendo criados e temos o privilégio de trabalhar em uma cidade solar e com um povo que gosta de estabelecer conexões reais”.