A Universal Destinations & Experiences, unidade da Comcast NBCUniversal escolheu as agências FCB Brasil e UM para atenderem sua conta de mídia na América Latina.

Do Interpublic Group of Companies (IPG), as agências serão responsáveis pela gestão das atividades de mídia do portfólio de marcas de parques temáticos da Universal, incluindo todas as atrações cinematográficas e televisivas, os estabelecimentos hoteleiros e resorts, além de merchandising em jogos, culinária, entretenimento virtual e atrações ao vivo. 

A decisão encerra um processo de concorrência que durou seis meses. A FCB Brasil e a UM serão responsáveis por desenvolver todas as atividades de mídia, inclusive estratégia, planejamento integrado, compra de mídia offline e online e publicidade direcionada.

A FCB Brasil ficará responsável pelo Brasil e pela centralização do relacionamento regional com o cliente, enquanto a UM liderará o processo na Argentina, Chile, Colômbia e México. 

“Esperamos contar com uma equipe experiente e ativa no mercado mais importante para a Universal”, diz Juliana Pisani, diretora de Marketing da Universal Destinations & Experiences  para América Latina.

“Estamos animados com a oportunidade de trabalhar com a Universal Parks and Resorts. Vamos usar toda a nossa inteligência de mídia estratégica e excelência para atingir os melhores resultados possíveis”, diz o diretor-geral de mídia da FCB Brasil, Mateus Madureira.

“Mal podemos esperar para começar a trabalhar com os parques temáticos da Universal, em vários países da América Latina. Tenho certeza de que nossa parceria com a FCB Brasil trará resultados incríveis para as marcas de nossos clientes”, diz Patricio Shilton, head of Growth da UM para a América Latina.