A Havaianas estreia sua campanha para os Jogos Paralímpicos com um filme emocionante estrelado por paratletas que usam a nova sandália desenvolvida em colaboração com o Comitê Paralímpico Brasileiro (CPB). O lançamento reflete o posicionamento da Havaianas como marca que atende públicos diversos e como uniforme para todos os brasileiros, sejam eles pessoas com ou sem deficiência. A marca é patrocinadora do CPB e calçado oficial da delegação brasileira para as Paralimpíadas de Paris 2024.

Com conceito criativo desenvolvido pela Dojo e produção feita pela Immigrant, o filme estreou nas redes sociais da marca na última sexta-feira, dia 23 de agosto. Nele, a Havaianas destaca a importância de um produto mais acessível. No comercial, que tem duração de 30 segundos, paratletas experimentam a nova sandália adaptada, mostrando como essa inovação impacta suas vidas e reforça que Havaianas é realmente para todos os brasileiros. “Porque somos atletas paralímpicos, mas antes de tudo, somos brasileiros”, diz Thiago Paulino, medalhista no arremesso de peso.

Durante os Jogos Paralímpicos de Paris 2024, a delegação brasileira usará a nova sandália como parte do uniforme oficial na cerimônia de abertura. “Desenvolver um produto adaptado para atender o maior número de pessoas, com ou sem deficiência, prezando pela representatividade ao longo do processo, mostra que Havaianas é realmente o uniforme oficial de todos os brasileiros”, afirma a VP de Marketing Global da Havaianas, Maria Fernanda Albuquerque.

A estratégia de marketing integrada da Havaianas para os Jogos Paralímpicos envolve um time de atletas e influenciadores. A Dojo foi responsável pela seleção e gestão dos atletas, incluindo Gabriel Araújo, Edênia Garcia e Esthefany Rodrigues, os três da natação, Raíssa Machado e e Thiago Paulino no atletismo, e Paulo Salmin no tênis de mesa). Já a Galeria.ag foi encarregada pela estratégia digital, CRM e marketing de influência, incluindo a seleção da influenciadora Paola Antonini.

O novo modelo de sandália, que será incorporado ao portfólio permanente da Havaianas no Brasil, foi desenvolvido em colaboração com o CPB e paratletas. Desde o início do projeto, eles participaram de workshops e rodas de conversa que proporcionaram insights sobre as dinâmicas de uso e as necessidades específicas de pessoas com deficiência até chegar ao produto final, que agrega conforto e estilo para todas as pessoas. Além disso, 7% das vendas serão revertidas para o Comitê Paralímpico Brasileiro, contribuindo para o desenvolvimento do esporte paralímpico no Brasil.

O produto final inclui características especiais, como solado de borracha injetada, uma versão ainda mais macia da borracha tradicional, ponteira emborrachada para auxiliar na precisão de movimentos, tecidos macios que reduzem atritos e ajuste traseiro para maior firmeza em pés ou próteses.

”Parcerias como essa que firmamos com a Havaianas são de extrema importância para apoiarmos a trajetória dos atletas paralímpicos de forma contínua, oferecendo mais qualidade e infraestrutura para que possam se preparar e evoluir para os momentos de competição”, afirma o presidente do CPB, Mizael Conrado, bicampeão paralímpico no futebol de cegos em Atenas 2004 e Pequim 2008.