Os Poupançudos, personagens lançados pela CAIXA há 18 anos, ganharam versões recriadas para voltar a falar com a família brasileira sobre educação financeira e o futuro do planeta. Em um projeto iniciado em janeiro deste ano pela agência Deponto, os oitos personagens ganharam versões mais modernas e diversas além de uma nova integrante: Izi, a poupançuda atleta paralímpica que teve seu nome escolhido através de um projeto de endomarketing com os colaboradores da CAIXA.
Além de modernizados, os Poupançudos agora vivem no novo contexto sociocultural, alinhados aos anseios e às expectativas da sociedade. A Deponto zelou para manter as características e as personas dos personagens originais, atualizando aspectos importantes, com preocupações com a diversidade e a inclusão. A ideia foi transformar os icônicos personagens em versões mais conectadas com a geração Z, sem deixar de fora os adultos que trazem uma memória afetiva significativa e nostálgica.
“Levamos à CAIXA a ideia de trazer os Poupançudos de volta por entendermos que este era o momento certo, com o surgimento de tantas ferramentas e plataformas de investimentos, e também por sabermos que personagens tão fortes e com tanta relevância no cenário nacional precisavam ser reconectados com a atual geração. Além, obviamente, de sabermos que esse também era um desejo grande do cliente, que entende as necessidades dos brasileiros melhor do que qualquer outra instituição financeira do mercado”, explica Daniel Azevedo, CEO da Deponto.
Para a Diretora de Marketing da CAIXA, Adriane Velloso, “a volta dos Poupançudos reafirma o compromisso da CAIXA com a educação financeira e com a sustentabilidade. E a gente espera, com o retorno tão aguardado dessa turminha, inspirar ainda mais as novas gerações e construir um futuro mais sólido para os nossos clientes, ou seja, todos os brasileiros”, destaca.
“A gente recriou cada personagem internamente, dentro de casa, com a preocupação de trazê-los para o contexto e para o cenário atual, e com todo o cuidado de manter características originais. Desde o início, já sabíamos que seria fundamental trazer um novo personagem, que carregasse em sua persona e em suas características, não só físicas, mas em seu perfil como um todo, a diversidade e a inclusão que buscamos imprimir em toda a turminha. A Izi é a nossa cadeirante e atleta paralímpica, em início de carreira, que vem somar também com a valorização dos patrocínios ao paradesporto e ao esporte, que a CAIXA mantém há mais de 20 anos”, conta Flávia Freire, Diretora de Atendimento e Negócios da DEPONTO.
Antes de apresentá-los para o público final, a estratégia da Deponto foi impactar primeiro os colaboradores da CAIXA. Em um primeiro momento, pegadas dos Poupançudos com a frase “Eles estão de volta, aguarde!” foram espalhadas pelos prédios do banco no Brasil inteiro. Na sequência, aconteceu a votação para a escolha do nome da nova personagem pela intranet da CAIXA, seguida de uma ação com totens digitais interativos onde os funcionários precisavam conectar as versões antigas às novas através de um game. Quem acertou levou para casa uma série de adesivos dos novos personagens.
Após ativar o público interno, o projeto ganhou as ruas e as redes sociais. No TikTok, um filtro-game permitiu que o público explorasse e interagisse com os 9 personagens atualizados. Na campanha publicitária, a CAIXA convida as famílias de todo o país a embarcar em uma jornada de aprendizado e diversão. O projeto de relançamento dos Poupançudos da CAIXA terá ainda ações no universo dos games, com destaque especial para o Roblox e novas ativações de live marketing, ambas criadas pela Deponto Agência.
FICHA TÉCNICA
Título: POUPANÇUDOS. ELES ESTÃO DE VOLTA
Cliente: CAIXA
Produto: Institucional POUPANÇUDOS
Agência: Deponto Agência
CEO: Daniel Azevedo
Diretora de Atendimento e Negócios: Flávia Freire
Equipe de Atendimento: Manu Coelho, Nana Vieira, Sílvia Pizzini e Marcella Oliveira
Diretor de Planejamento: Leandro Gimenez
Equipe de Planejamento: Tiago Souza, Patrícia Corrêa, Marina Galerani e Paulo Nery
Diretores de Criação: Lídia Pessoa, Fernando Portela, André Zottich
Equipe de Criação:
Diretores de Arte: Alex Sadeck, Daniel Didó, Maurício Camarão e Caio Paixão
Redatores: Lucas Andrade, Valério Pontes, Ray Urani e Germana Custodio
Diretora de Produção: Gláucia Oliveira
Equipe Produção: Elizabeth Santana e Pedro Rocha
Aprovação Cliente:
Diretora de Marketing e Governança: Adriane Velloso
Superintendente de Promoção e Patrocínio: Gerson Bordignon
Superintendente de Publicidade: Adriana Probst
Gerente Nacional de Promoção: Celmar Batista
Gerente Executiva de Promoção: Adriana Lopes
Equipe de Promoção: Victor Evelin e Sammya Alves