Brasília, 18 de Fevereiro de 2025 - 7:22

“MÚSICA TEM DONO”, AVISA O ECAD EM DEFESA DOS DIREITOS AUTORAIS

A música, além da sua importância cultural, constitui um dos motores da economia criativa do país, impulsionando diferentes negócios e eventos. Em defesa da música e de seus criadores, o Ecad (Escritório Central de Arrecadação e Distribuição) lança este mês uma campanha institucional com o conceito “Música tem dono”.

Criada pela agência Camisa 10, a campanha se propõe a construir uma comunicação direta com quem utiliza música em locais de frequência coletiva para reforçar dois pontos principais. Primeiro, a conscientização sobre a obrigatoriedade do licenciamento musical e, segundo, o impacto social promovido pela remuneração da classe artística.

A campanha prevê alcançar diferentes segmentos responsáveis pelo pagamento de direitos autorais. Inicialmente, o foco será o segmento de Usuários Gerais, que engloba restaurantes, bares, lojas, hotéis, academias e demais estabelecimentos comerciais. Com diferentes formatos de mídia, estão previstas ações como landing page, campanha em redes sociais, spots publicitários, branded content em portais de notícias locais e exibição do filme da campanha em plataformas como Globoplay, Spotify e UOL.

O filme da campanha apresenta um enredo que mostra como a vida e o mundo são melhores com música e destaca vivências e momentos do dia a dia que são inimagináveis sem ela, como a canção que marca os relacionamentos, os shows inesquecíveis, as memórias musicais da infância ou a trilha sonora na academia. Por fim, ressalta a importância de reconhecer que toda música tem um dono e, por isso, o pagamento dos direitos autorais é garantido no Brasil.

“Como a música está em praticamente todos os lugares e faz parte de nossas vidas, algumas pessoas esquecem que ela tem dono e que alguém foi responsável por sua criação”, diz a superintendente executiva do Ecad, Isabel Amorim. “A campanha foca em trazer essa mensagem sobre a importância de respeitar o trabalho musical e reconhecer que ele deve ser remunerado.”

Ficha Técnica

Cliente: Ecad
Agência: Camisa 10
Direção de Criação: Bruno Richter e Victor Vicente
Redator: Victor Vicente e Bruno Castor
Direção de Arte: Bruno Richter, Pedro Thiago e Jennifer Dias
Mídia ON: Diogo Azevedo e Caio Imenes
Mídia OFF: Jussara Barbosa
Programação LP: André Zupekan
Diretora de Planejamento, Contas e Mídia: Erika Millan
Produção dos Filmes: Silence
Aprovação: Paula Novo, Susana Batista e Marcela Pennafort Borga

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