A Coca-Cola lançou a campanha “Coca-Cola. Irresistível em Vidro”, que destaca a emblemática garrafa de vidro contour (formato da garrafa), com o objetivo de chamar a atenção de millennials e a Geração Z. A ação busca promover a famosa embalagem centenária, incentivando o público jovem a compartilhar suas opiniões sobre o que torna a Coca-Cola de vidro tão especial.
A nova iniciativa convida os consumidores a responderem à pergunta: “Por que a Coca-Cola de vidro é tão gostosa?”. As respostas podem ser compartilhadas nas redes sociais e, as mais criativas, serão destacadas nas redes sociais da marca, no site e também em OOH especiais. Essa interação visa gerar conversas genuínas e celebrar a conexão emocional que a garrafa de vidro estabelece com os consumidores.
“A Coca-Cola de vidro tem fãs de verdade.Muitas pessoas concordam que não existe nada como beber uma Coca-Cola geladinha numa garrafa de vidro”, afirma o head de Marketing da Coca-Cola Brasil, Ted Ketterer. “Nosso objetivo é promover a lendária garrafa contour em uma campanha de marketing completa, com ativações para nossos consumidores planejadas em toda a América Latina”, diz.
Lançada no início deste ano no Brasil, a campanha contará com ativações para impulsionar experiências sensoriais fora de casa, em vídeos online, em pontos de venda e com promoções especiais, além de experiências como PR Stunts e ação com influenciadores nas redes sociais.
História da garrafa de vidro da Coca‑Cola
A garrafa de vidro da Coca-Cola passou por uma evolução desde sua introdução. Em 1899, a Coca-Cola ganhou popularidade nos Estados Unidos, estabelecendo as bases para o engarrafamento e a proteção da marca registrada. Em 1906, para combater imitações, foi criado um rótulo exclusivo em formato de diamante; porém, ele se mostrou pouco prático, já que se deslocava durante o resfriamento.
Em 1915, a Root Glass Company desenvolveu a garrafa “contour”, inspirada no formato do grão de cacau, registrando sua patente em 16 de novembro daquele ano. A produção dessa garrafa começou em 1916, embora muitos engarrafadores inicialmente resistissem à mudança em decorrência dos custos.
Uma campanha publicitária em 1920 promoveu a nova garrafa, incentivando sua adoção pela maioria dos engarrafadores. Em 1923, a patente foi renovada no dia 25 de dezembro, e a garrafa ganhou o apelido de “Garrafa de Natal”. A última patente sobre o design expirou em 1951. Em 1955, o designer Raymond Loewy adaptou o design para os novos tamanhos “King Size” (popularmente chamada de KS no Brasil) e “Family Size”, mantendo as proporções originais.
Em 1961, o formato da garrafa recebeu o status de marca registrada, consolidando sua silhueta como símbolo único. No início dos anos 1960, a garrafa apareceu nas obras de Andy Warhol, demarcando seu lugar como um dos maiores símbolos culturais do século XX.
