A Polpanorte firmou uma parceria com o artista visual paraense José Santana, mais conhecido como Santo, para levar seu olhar para a comunicação gráfica da marca, que será aplicada nos materiais de marketing e na ambientação das franquias e lojas próprias.
O objetivo é incorporar à identidade da empresa a autenticidade de quem cresceu no berço do principal produto oferecido pela Polpanorte: o açaí.
Natural da periferia de Belém, Santo é um artista visual urbano, que traduz em seus traços cheios de personalidade as vivências da sua região. “Sua arte tem profundidade e representa com fidelidade a cultura paraense”, afirma o diretor Comercial e de Marketing da Polpanorte, Carlos Bentim. “Nos identificamos com essa linguagem e com seu potencial de traduzir, por meio das imagens, a origem dos nossos produtos”.
Especializado em grafite desde 2014, Santo participa de diversos projetos sociais e atua como arte-educador informal nas periferias. Entre suas inspirações figura o britânico Banksy, conhecido por seus trabalhos em stencil.
Um dos trabalhos de destaque de Santo é o mural Vagueia no Rio (2023), localizado na Passagem Trindade, em Belém. Inspirado em sua filha, a obra retrata o universo das crianças e está situada perto de uma pracinha onde elas costumam brincar.
No projeto desenvolvido para a Polpanorte, Santo trouxe cores vibrantes que remetem às frutas típicas brasileiras presentes no portfólio da marca, como açaí, cupuaçu e acerola. “Minha inspiração veio da natureza: das formas orgânicas das frutas, das folhagens e do movimento das águas dos rios, que nutrem a terra e dão vida a tudo”, diz.
Para as lojas e quiosques, a arquiteta Maiara Zaia, responsável pelo projeto, também buscou inspiração na brasilidade. O conceito combina materiais naturais, como palha, madeira, plantas e paredes rústicas, criando uma atmosfera que reforça a conexão com a natureza.
“Temos muito orgulho de ser uma empresa nacional que, há 30 anos, valoriza os frutos do nosso país”, afirma Bentim. “Agora, essa essência estará ainda mais presente, não apenas nos produtos, mas também na identidade visual das lojas e na comunicação da marca.”
