O Banco do Brasil lançou neste domingo, 01 de junho, sua nova campanha publicitária para cartões de crédito. Criada pela Agência Nacional Comunicação, “Colecione Momentos” inaugura uma plataforma de comunicação, destaca o novo posicionamento da marca no segmento de cartões de crédito.
O filme principal veiculado em TV aberta estreou durante o golden break do Fantástico. Ele terá desdobramentos no digital, DOOH e outros meios. A campanha foi pensada para ser multiplataforma, de acordo com os idealizadores.
“Com a nova fase da comunicação de cartões, reforçamos o compromisso do Banco do Brasil em estar presente na vida das pessoas de forma relevante e próxima”, afirma a a diretora de marketing do Banco do Brasil, Paula Sayão. “A campanha traduz nosso propósito de conectar nossos produtos às experiências que realmente importam para nossos clientes”, diz.
Com trilha sonora de Lenine interpretada pela cantora Thalma de Freitas, o filme mostra a história de uma neta e seu avô, destacando o valor das pequenas experiências cotidianas.
Ao longo do filme, a protagonista tira o avô do universo online e o leva para uma brincadeira em sua casa de chá de faz-de-conta. O foco não está no produto, mas sim nas histórias que ele ajuda a construir.
Estratégia de comunicação
Além do filme de TV, a campanha se desdobra em uma série de conteúdos pensados especialmente para o ambiente digital, com linguagem natural às plataformas. As peças trazem histórias reais e situações cotidianas em que o cartão de crédito se torna um facilitador, enquanto o centro da narrativa permanece nas relações humanas.
“A campanha se inspira em momentos reais para mostrar que um cartão está presente no dia a dia das pessoas”, afirma o diretor executivo de criação da Nacional, Tiago Frechiani. “Foi construída de forma colaborativa entre cliente, diretor, produtora e equipe criativa, num processo cheio de escuta e afeto.”
Ficha Técnica:
Título: Colecione Momentos
Agência: Nacional Comunicação
Cliente: Banco do Brasil
Produto: Cartões do BB
CEO: Audrey Buglian
Vice-presidente de Criação: Karina Monique
Direção Executiva de Criação: Tiago Frechiani
Criação: Pedro Chequer, Rodrigo Coletto, David Romanetto, Leandro Câmara, Paulo Laporta, Poliana Bandeira
Negócios: Emerson Muzi, Aline Macedo, Júlio Alves, Lorrane Ferreira, Lorena Carvalho, Fernanda Cabral
Projetos: Raphaella Marmentini, Melissa Lobo, Ito Carvalho
Vice-presidente de Planejamento: Rafael Freaza
Estratégia e Conteúdo: Rafael Freaza, Utymo Oliveira, Vanberg Osório, Cezar Pinheiro
Mídia: Natália Pellizzon, Mireille Terra, Bira Holanda, Mariana Ribeiro, Camille Abdo, Carolina Araújo, Jean Lima
BI: Ana Cortez, Marcos Santos
Gerentes de Produção RTV: Dinho Souto, Lorena Sena
Coordenação de Produção: Maria Monteiro
Assistente de Produção: Ana Victoria
Produtora de Filme: Ilha Crossmídia
Diretor Executivo: Palu Rossi
Head de Atendimento: Wilka Nepomoceno
Atendimento: Andrea M. F. Cantarella
Direção de Cena: Pio Figueiroa
Diretor de Fotografia: Dhyana Mai Mattos
Produção Executiva: Mônica Favaretto Weffort
Head de Produção, Sustentabilidade e Responsabilidade Social: Monise Kristoscheck
Coordenação de Produção: Camila Contrera
Head de Arte e Diversidade: Tiago Barbosa De Oliveira
Head de Pós-produção: Wesley Corsino Catani
Montador: Guilherme Santos Peres
Finalizador: Bruno Henrique Silva
Color Grading: Alexandre Cristófaro
Produtora de Áudio: Pulsoforte
Diretor e Produtor Musical: Dudu Marote
Sound Design: Marcelo Guerreiro
Locutora: Monica Bittencourt
Aprovação Cliente: Paula Sayão, Ana Carolina Castro, Elvis Kleber, Keyler Oliveira, Felipe Eduardo
Produtora de Filmes Digitais: Fiteiro
