A Avon, marca com 140 anos de história, está adotando uma nova identidade visual para o mercado da América Latina. O projeto, desenvolvido pela 404 Innovation Studio, apresenta a nova visão da companhia, que passa a se posicionar como uma Femtech. Ou seja, uma plataforma de inovação onde a tecnologia atua a serviço do feminino, define a empresa.

Uma das principais referências conceituais do projeto é Ada Lovelace (1815-1852), visionária que transformou lógica em algoritmo, cuja capacidade de estruturar pensamento em código estabelece um paralelo direto com o novo momento da Avon.

Inspirada por esse princípio, a identidade incorpora os códigos “< >”, conhecidos elementos da sintaxe algorítmica como recursos estruturantes do design. Mais do que recursos gráficos, eles funcionam como brand codes modulares, capazes de operar transversalmente em logo, tipografia, layout, motion e arquitetura de portfólio.

Além disso, o logotipo foi simplificado com a retirada do quadrado que o envolvia, liberando a marca de contornos rígidos e abrindo espaço para uma identidade mais fluida, expansiva e viva.

Já a tipografia foi redesenhada para garantir versatilidade e impacto em múltiplas plataformas. Mais vibrante e expressiva, ela nasce também pensada para o ambiente digital onde a marca conversa, se posiciona e constrói relevância diariamente. 

Por fim, a paleta de cores também se expande. Mais ampla, plural e dinâmica, ela reforça a diversidade como valor estrutural da marca.

“Segundo o Kantar, em média 75% do impacto de marca vem de pontos de contato que não envolvem mídia paga”, afirma a COO da 404 Innovation Studio, Mariana Balestra. “Isso significa que toda experiência de marca precisa ser cuidadosamente projetada para impulsionar o crescimento.”

“A Avon está sendo elevada a um novo nível da alta tecnologia e do design de vanguarda. Queremos que, ao olhar para a nova identidade, a mulher latino-americana sinta que a vanguarda tecnológica também pertence a ela”, afirma o diretor global de Branding e Comunicação, Gabriel Fernandes.

“Com o novo monograma ‘AV’, por exemplo, criamos uma assinatura proprietária que funciona desde o pequeno ícone de um aplicativo até o relevo de um batom, unificando nossas verticais de tecnologia sob uma Master Brand forte e contemporânea”, diz.